SZDE高级技工学校营销策略研究

发布时间：2017-05-02 06:17

  本文关键词：SZDE高级技工学校营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：国家把推进技工院校改革发展纳入到“十二五”规划中,引起了技工院校发展的新一轮热潮,这不仅为技工院校的发展提供了契机,更提出了挑战。本文选择政府投资体制下具有健全机构设置和办学声誉的技工院校作为研究对象,深入探讨技工院校的营销策略,进而为我国技工院校的发展提出若干实施对策。 本文运用市场营销理论,以营销环境分析作为切入点,以SZDE高级技工学校营销策略探讨为主线,以营销对策确立作为最终目标。对SZDE高级技工学校市场营销环境进行系统分析,对该校当前的招生、就业等营销活动中所存在的问题进行归纳阐述,并为SZDE高级技工学校提出营销策略选择。 首先,在营销现状分析、宏观环境分析、竞争环境分析的基础上,利用SWOT分析工具对该校的优势、劣势,以及面临的机遇与威胁做出系统分析,进而为SZDE高级技工学校营销策略选择提供依据；其次,运用目标市场策略、营销组合策略、品牌营销、服务营销和联合营销理论,探讨了SZDE高级技工学校营销策略；最后,提出了SZDE高级技工学校营销策略的若干实施对策。
【关键词】：技工院校 营销策略 技工院校营销理论
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G717;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 一、绪论7-10
• (一) 研究背景与意义7-8
• (二) 研究内容8-9
• (三) 研究方法9-10
• 二、相关理论概述10-17
• (一) 市场营销及营销组合策略理论10-11
• (二) 品牌营销、服务营销、联合营销理论11-14
• (三) 技工院校服务营销特征14-17
• 三、SZDE高级技工学校的营销环境分析17-28
• (一) 宏观环境分析17-20
• (二) 微观环境分析20-24
• (三) SWOT分析24-28
• 四、SZDE高级技工学校营销现状分析28-35
• (一) 营销现状28-29
• (二) 存在的问题29-35
• 五、SZDE高级技工学校营销策略选择35-48
• (一) 目标市场策略35-38
• (二) 营销组合策略38-42
• (三) 品牌营销策略42-43
• (四) 服务营销策略43-46
• (五) 联合营销策略46-48
• 六、SZDE高级技工学校营销策略的实施48-53
• (一) 树立正确的营销理念48-49
• (二) 建立健全营销组织架构49-51
• (三) 搭建校企合作共赢平台51-53
• 结论与展望53-54
• 参考文献54-56
• 致谢56-57
• 个人简历57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 朱路;;我国企业服务营销存在的问题及对策[J];重庆交通大学学报(社会科学版);2007年06期

2 李福来;;“技工荒”现象的分析与思考[J];交通职业教育;2006年05期

3 肖胜昔;;高职院校市场营销策略研究[J];辽宁教育研究;2007年02期

4 李洁;我国职业技术教育校企合作动力机制分析[J];宁波职业技术学院学报;2004年03期

5 刘红英;;新世纪的市场营销理论[J];山西财经大学学报;2008年S1期

6 ;“技工荒”与企业发展的“低技术陷阱”[J];云南农业;2006年03期

7 刘营;汪欢;;基于SWOT分析的广州市技工教育发展战略[J];职教通讯;2011年03期

8 王红红;;构建职业教育品牌和特色的营销组合策略研究[J];中国校外教育;2012年36期

  本文关键词：SZDE高级技工学校营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：340447