青岛职业技术学院的品牌建设

发布时间：2017-05-07 16:01

  本文关键词：青岛职业技术学院的品牌建设，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国高职教育用了30年的时间走过了探索、确立、快速发展三个阶段,目前高职教育已经进入快速发展的轨道。伴随着生源的减少和教育市场竞争的加剧,如何通过品牌建设提高自身的竞争力成为高职院校面临的重要问题。 本文研究了品牌和品牌建设的定义、内涵及高校品牌建设相关理论,叙述了高校品牌建设理论进展、高职院校发展历程和实施品牌建设的必要性。 本文以青岛职业技术学院为例,从9个方面介绍了学院在品牌建设方面的工作内容和取得的成绩,同时指出学院在品牌建设过程中存在的问题,分析学院进行品牌建设的必要性和可行性,提出了学院品牌建设战略实施方案。 本文通过总结分析品牌建设的相关理论及青岛职业技术学院的品牌建设,提出了品牌建设的流程、高职院校品牌建设的流程、重点内容以及存在的问题,对高职院校品牌建设起到了很好的借鉴意义。
【关键词】：品牌 品牌建设 高职品牌 品牌战略
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G717
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 问题的提出7
• 1.2 研究的意义7-8
• 1.2.1 理论意义8
• 1.2.2 实践意义8
• 1.3 研究的内容和方法8-11
• 1.3.1 研究的内容8-9
• 1.3.2 研究方法及创新9-11
• 2 品牌和高校品牌建设的相关理论11-29
• 2.1 品牌的涵义11-13
• 2.1.1 品牌的定义11-12
• 2.1.2 品牌的特点12
• 2.1.3 品牌的作用12-13
• 2.2 品牌建设的涵义13-19
• 2.2.1 品牌建设的定义及流程13
• 2.2.2 品牌评估13-14
• 2.2.3 品牌定位14-15
• 2.2.4 品牌规划设计15
• 2.2.5 品牌实施15-16
• 2.2.6 品牌营销16-17
• 2.2.7 品牌维护和提升17-18
• 2.2.8 品牌延伸18-19
• 2.3 高校品牌理论研究现状19-29
• 2.3.1 高校品牌建设的内涵19
• 2.3.2 我国高校品牌建设研究的进展19-21
• 2.3.3 高职院校的品牌建设概况21-29
• 3 青岛职业技术学院的品牌建设概况29-45
• 3.1 青岛职业技术学院基本情况29-30
• 3.2 青岛职业技术学院品牌建设现状30-37
• 3.2.1 办学理念品牌建设30-31
• 3.2.2 教师品牌建设31-32
• 3.2.3 特色专业品牌建设32-33
• 3.2.4 校园文化品牌建设33-34
• 3.2.5 学生品牌建设34-35
• 3.2.6 特色教育品牌建设35
• 3.2.7 管理品牌建设35-36
• 3.2.8 科研品牌建设36-37
• 3.2.9 社会服务品牌建设37
• 3.3 青岛职业技术学院品牌建设存在的问题37-39
• 3.4 青岛职业技术学院品牌建设的必要性39-41
• 3.5 青岛职业技术学院品牌建设的可行性41-42
• 3.6 青岛职业技术学院品牌建设的借鉴意义42-45
• 4 青岛职业技术学院的品牌建设战略及实施45-53
• 4.1 青岛职业技术学院品牌建设战略指导思想45
• 4.2 青岛职业技术学院品牌建设战略目标45-46
• 4.3 青岛职业技术学院品牌建设战略基本原则46-47
• 4.4 青岛职业技术学院品牌建设战略实施步骤47-50
• 4.4.1 品牌评估47
• 4.4.2 品牌定位47-48
• 4.4.3 品牌规划与设计48
• 4.4.4 品牌实施48-49
• 4.4.5 品牌营销49
• 4.4.6 品牌维护和提升49
• 4.4.7 品牌延伸49-50
• 4.4 青岛职业技术学院品牌建设战略实施保障措施50-53
• 结束语53-55
• 参考文献55-59
• 致谢59

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