HD职业技术学院招生与就业营销策略研究

发布时间：2017-05-14 09:20

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【摘要】：随着我国经济和社会的不断发展，中国的高等职业教育在本世纪初进入了“大众化教育”阶段。一方面，，高职院校的生源不断减少、学校间的竞争持续增加，很多高校面临着招生难的问题,另一方面高校毕业生人数每年都在增加，造成高职学生的就业形势越来越严峻。由于我国高职教育起步晚，学生的素质偏低，整体教学水平不高，人才培养特色不够、社会对高职教育存在认知偏差等众多原因，使得相当数量的高职院校在近年来的招生就业工作中出现了很多问题和困难。因此，本文基于市场营销理论的角度，以作者所就职的HD职业技术学院作为研究对象，对高职院校的招生就业进行了如下研究：首先介绍了本论文研究的背景、意义、方法、思路和相关的理论基础；其次对HD职业技术学院概况和现行的招生就业策略进行了介绍和分析；对HD职业技术学院所面临的宏观环境和行业环境进行了较为深入的分析；然后运用SWOT分析工具对HD职业技术学院面临的竞争优势和劣势、机遇和威胁进行了分析总结；接着导入STP理论，针对HD职业技术学院招生就业工作各提出了服务营销策略的7PS的改进建议；最后还提出三点保障HD职业技术学院营销策略实施的具体措施。
【关键词】：高职教育 招生问题 就业问题 营销策略 7PS理论
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G717
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 研究思路、方法和内容10-11
• 1.2.1 研究思路10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.2.3 论文内容10-11
• 1.3 研究的理论基础11-15
• 1.3.1 PEST 分析法11-12
• 1.3.2 波特五力分析模型12-13
• 1.3.3 STP 理论13
• 1.3.4 服务营销 7PS 策略13-15
• 第二章 HD 职业技术学院招生就业策略现状及问题分析15-25
• 2.1. 学院简介15-16
• 2.2. 现行招生策略16-21
• 2.3. 现行就业策略21-25
• 第三章 HD 职业技术学院营销环境分析25-31
• 3.1 宏观环境分析25-28
• 3.1.1 政策法律环境分析25
• 3.1.2 经济人口分析25-27
• 3.1.3 社会文化分析27
• 3.1.4 科学技术分析27-28
• 3.2 行业竞争环境分析28-31
• 3.2.1 省内高职院校主要竞争者28-29
• 3.2.2 潜在竞争者29
• 3.2.3 替代品29
• 3.2.4 供应商的力量29
• 3.2.5 购买者29-31
• 第四章 HD 职业技术学院招生就业 SWOT 分析31-39
• 4.1 Strengths-竞争优势分析31-33
• 4.1.1 办学历史较长31
• 4.1.2 办学理念较先进31
• 4.1.3 专业设置紧跟市场31-32
• 4.1.4 学院设施较齐全32
• 4.1.5 具有一定的区位优势32-33
• 4.1.6 拥有良好的社会声誉33
• 4.2 Weakness-竞争劣势分析33-34
• 4.2.1 人才队伍素质有待提高33
• 4.2.2 内涵建设亟需加强33
• 4.2.3 办学条件有待完善33-34
• 4.2.4 社会服务能力需要加强34
• 4.2.5 内部管理水平还需提高34
• 4.2.6 缺乏营销管理理念34
• 4.2.7 生源质量有待提高34
• 4.3 Opportunities-竞争机遇分析34-36
• 4.3.1 高职教育的发展为学院带来机遇34-35
• 4.3.2 区域经济发展提升学院的人才需求35
• 4.3.3 高职教育获得政策层面的支持35
• 4.3.4 高职院校学生就业获得社会关注35-36
• 4.4 Threats-竞争威胁分析36-39
• 4.4.1 生源不足带来威胁36
• 4.4.2 就业形势不容乐观36
• 4.4.3 省内院校间竞争激烈36
• 4.4.4 海外教育机构加入竞争36-37
• 4.4.5 民众偏见难以消除37-39
• 第五章 HD 职业技术学院招生就业营销策略改进建议39-51
• 5.1 招生策略的改进建议39-44
• 5.1.1 招生市场 STP 分析39-40
• 5.1.2 招生营销 7PS 策略40-44
• 5.2 就业策略的改进建议44-51
• 5.2.1 就业市场 STP 分析44-45
• 5.2.2 就业营销 7PS 策略45-51
• 第六章 保障招生就业营销策略的措施51-55
• 6.1 改革人才培养模式51-52
• 6.1.1 突出特色品牌专业51
• 6.1.2 大力推进教学改革51-52
• 6.1.3 不断完善实训基地建设52
• 6.1.4 提升教务管理水平52
• 6.2 健全就业指导工作体系52-53
• 6.2.1 完善招生就业机构52
• 6.2.2 加强对招生就业的监控52-53
• 6.2.3 强化招生就业队伍建设53
• 6.2.4 完善就业信息网53
• 6.3 加快新校区建设53-55
• 第七章 结论与展望55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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本文编号：364796