基于生态视角的L幼教品牌的竞争力提升研究
发布时间：2020-11-04 22:49
婴幼儿潮将带来巨大消费潜力,未来会影响各行各业。在幼儿教育方面,民办教育扮演着重要的角色,特别是新版《民办教育促进法》颁布之后,整个市场保持着良好的态势。本文以幼儿教育行业的L幼教品牌作为研究对象,主要源于实际工作中对幼儿教育市场中幼儿教育品牌的定位、运营和经营战略的思考。以生态系统理论、品牌竞争力理论为理论基础,运用文献研究、理论分析、资料分析等方法,深入分析了生态视角下L幼教品牌竞争力发展有关的因素,品牌管理、品牌文化、产品、营销管理、供应链管理等是内部因子;政治、经济、社会、文化、产业等是外部因子。首先,以生态系统、品牌竞争力理论为指导,对当前幼儿教育行业的宏观、微观视角进行分析,主要介绍其基本概念,明确了企业提升品牌竞争力的重要性,再详细探讨了生态视角下提升品牌竞争力所运用的主要分析工具。其次,提出生态系统中生产者、消费者、分解者的结构及其相互关系,基于此背景,再结合L幼教品牌的SWOT分析,阐述品牌的优势、劣势、机会、威胁等,对L幼教品牌的发展历程和现状进行总结分析。再次,基于有关的数据分析,运用品牌竞争力分析模型对宏观情况进行介绍,分析未来的发展方向。在渠道、产品、供应链、技术、内部管理等各个方面给出建议,提出具体的有利于实施的策略。最后,通过内部外部的生态因子分析,从生态角度定位品牌、精准营销、找到建立健全品牌文化的方法,找准消费者的需求,提高品牌管理的能力以提高品牌竞争力。经过多方位思考,仍然在生态视角下探索L幼教品牌的竞争力有不足之处,未来,将进一步完善生态视角下品牌竞争力提升的研究。
【学位单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G617
【部分图文】：
图 1.3 论文框架图二、研究方法本文从生态视角来研究 L 幼教企业在生态系统中的生态位，明确适合其发展的战略，为 L 幼教企业能实施此策略提出相关的建议。通过文献理论与实际相结合的方式对品牌的提升策略进行研究，主要运用的方法有：文献归纳：收集分析行业的资料、报告，以及其他各类资料，在归纳整理中总结有价值的信息。理论支撑：从生态视角来确定 L 幼教品牌在生态系统中的生态位，明确其品牌核心竞争力，并根据其定位研究出提高品牌竞争力的策略。运用到了生态系统、生态位、品牌竞争力、品牌生态学等理论。资料分析和对比研究法：对收集到的国内幼儿教育企业及 L 幼教品牌的统计数据及文献资料进行深入研究，总结出生态视角下提高 L 幼教品牌竞争力的理论框架。研究主要是对幼教行业的年报以及相关的统计数据进行收集和分析研究，根据数据、资料对 L 幼教品牌竞争力进行研究，文中综合运用生态位理论，对生态系统中 L 幼
图 2.2.1 品牌竞争力影响因素模型的评价估有很多种方法，其中综合评价方法是一种同评价的基本要素有评价的对象、原则、模型、也有不同的观点，周玫认为品牌的竞争力来自费者对品牌的忠诚度反应品牌竞争力的强弱，。市场调查问卷，通过去走访幼儿园，了解到不重要的是看终端幼儿园的需求，对这些调查问.2 所示。
图 2.2.2 调查问卷四、生态视角的品牌竞争力从生态系统和品牌竞争力的理论可以看出，从生态学的角度分析一个品牌的发展，将为企业提供一个广阔的视角审视相关联的设计，有助于指导企业采取策略，从生态系统的角度协同发展，构建一个企业发展、品牌长远发展、保持核心竞争力的共同体，在生态视角下研究一个品牌的竞争力更有深刻意义。因为品牌竞争力是市场竞争环境中综合性的一种表现能力，其影响因素有内部的产品、价格、渠道、促销，管理、创新、技术等方面，外部的有政治、社会、经济、行业、政策等，内部因素和外部因素相互关联和影响，在不同的阶段，影响的因子所处的地位和影响效果各异，其中，主要的因子起主导作用。所以，从生态学的视角，能代表品牌竞争力的，绝不是单一的或者固定不变的元素，也不是某些因素相叠加的结果。第三节 本章小结
【参考文献】
本文编号：2870721
【学位单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G617
【部分图文】：
图 1.3 论文框架图二、研究方法本文从生态视角来研究 L 幼教企业在生态系统中的生态位，明确适合其发展的战略，为 L 幼教企业能实施此策略提出相关的建议。通过文献理论与实际相结合的方式对品牌的提升策略进行研究，主要运用的方法有：文献归纳：收集分析行业的资料、报告，以及其他各类资料，在归纳整理中总结有价值的信息。理论支撑：从生态视角来确定 L 幼教品牌在生态系统中的生态位，明确其品牌核心竞争力，并根据其定位研究出提高品牌竞争力的策略。运用到了生态系统、生态位、品牌竞争力、品牌生态学等理论。资料分析和对比研究法：对收集到的国内幼儿教育企业及 L 幼教品牌的统计数据及文献资料进行深入研究，总结出生态视角下提高 L 幼教品牌竞争力的理论框架。研究主要是对幼教行业的年报以及相关的统计数据进行收集和分析研究，根据数据、资料对 L 幼教品牌竞争力进行研究，文中综合运用生态位理论，对生态系统中 L 幼
图 2.2.1 品牌竞争力影响因素模型的评价估有很多种方法，其中综合评价方法是一种同评价的基本要素有评价的对象、原则、模型、也有不同的观点，周玫认为品牌的竞争力来自费者对品牌的忠诚度反应品牌竞争力的强弱，。市场调查问卷，通过去走访幼儿园，了解到不重要的是看终端幼儿园的需求，对这些调查问.2 所示。
图 2.2.2 调查问卷四、生态视角的品牌竞争力从生态系统和品牌竞争力的理论可以看出，从生态学的角度分析一个品牌的发展，将为企业提供一个广阔的视角审视相关联的设计，有助于指导企业采取策略，从生态系统的角度协同发展，构建一个企业发展、品牌长远发展、保持核心竞争力的共同体，在生态视角下研究一个品牌的竞争力更有深刻意义。因为品牌竞争力是市场竞争环境中综合性的一种表现能力，其影响因素有内部的产品、价格、渠道、促销，管理、创新、技术等方面，外部的有政治、社会、经济、行业、政策等，内部因素和外部因素相互关联和影响，在不同的阶段，影响的因子所处的地位和影响效果各异，其中，主要的因子起主导作用。所以，从生态学的视角，能代表品牌竞争力的，绝不是单一的或者固定不变的元素，也不是某些因素相叠加的结果。第三节 本章小结
【参考文献】
相关期刊论文 前8条
1 马轶男;;品牌竞争力的评价指标体系的构建[J];经济问题探索;2013年03期
2 田晓;;企业并购后品牌生态位分析[J];河南科技学院学报;2011年03期
3 刘晓英;;基于企业文化的品牌传播研究[J];经济问题;2008年01期
4 马小森;韩福荣;;品牌理论研究(5) 品牌的生态位适宜度分析[J];世界标准化与质量管理;2006年12期
5 吴晓云;卓国雄;邓竹箐;;跨国经营:全球品牌战略与本土化管理——以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例[J];管理世界;2005年10期
6 武辉,杜永春,刘秀锦;我国企业品牌发展的现状及对策[J];商业研究;2004年12期
7 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期
8 李兴旺;SWOT战略决策模型的改进与应用[J];决策借鉴;2001年02期
本文编号：2870721
本文链接：https://www.wllwen.com/jichujiaoyulunwen/2870721.html
