P财险嘉兴市分公司短期出口信用保险营销策略优化研究

发布时间：2021-03-16 15:33

　　改革开放四十多年,很多企业走出国门,参与国际竞争,出口贸易对我国社会经济发展发挥了关键性的作用。2019年中国出口面临中美贸易摩擦、英国脱欧的不确定性、新兴金融市场波动等出口贸易风险。出口信用保险作为WTO规则允许的对外贸易促进措施,在世界范围被作为保障企业海外应收账款安全的重要工具。而短期出口信用保险作为企业规避风险和市场开拓的重要工具,为出口企业转嫁风险、提高风险管理水平、补偿企业损失、提供出口信保融资、提高资源优化配置多方面发挥重要作用。鉴于我国短期出口信用保险较长时期由政策性保险公司独家经营,长期存在着产品创新不足、保障资金不足、服务水平不高、出口渗透率低、费率高等问题。因此如何积极推动商业保险公司发展出口信用保险业务,优化营销策略,扩大出口信用保险业务的影响力,提升出口信用保险对外贸出口企业的服务能力极为必要。本文依托营销策略和保险相关理论,以P财险嘉兴市分公司短期出口信用保险项目为研究对象,在分析嘉兴分公司发展现状和服务营销存在问题基础上利用PEST理论、波特五力模型和SOWT-AHP模型,分析P财险嘉兴市分公司短期出口信用保险所面临的宏观政治经济环境、竞争环境,识别营销策... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

全方位营销维度Figure1-1.omni-directionalmarketingdimension

研究框架图

短期出口信用保险承保风险Figure2-1.Short-termExportCreditInsuranceUndertakingRisk短期出口信用保险的政策性与商业性

【参考文献】：
期刊论文
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[2]出口信用保险影响下的出口贸易高质量发展研究——以浙江省为例[J]. 胡赛.  商业经济与管理. 2018(12)
[3]大数据时代的企业市场营销策略[J]. 戴微.  中国市场. 2018(24)
[4]行为保险学系列（九）:保险营销的价值创造[J]. 郭振华.  上海保险. 2017(11)
[5]我国保险营销模式现状分析及创新策略研究——基于全方位营销理论视角[J]. 张华.  西南金融. 2016(11)
[6]保险公司服务营销策略研究[J]. 张鹤.  中国市场. 2016(40)
[7]“互联网+”背景下保险营销模式变革研究[J]. 粟榆,陈宇靖,张洋.  金融发展研究. 2016(04)
[8]现代保险服务营销管理的市场机会分析[J]. 张辉.  知识经济. 2016(03)
[9]短期出口信用保险市场放开的国际经验及启示[J]. 严金国.  中国市场. 2015(38)
[10]保险营销员胜任特征模型:一个定性元分析[J]. 魏红果,李海.  管理评论. 2015(07)

博士论文
[1]政策性出口信用保险功能的理论及实证研究—兼论中国政策性出口信用保险改革与发展[D]. 王德宝.对外经济贸易大学 2017

硕士论文
[1]中国出口信用保险公司的营销策略研究[D]. 李小苑.江西财经大学 2018
[2]杭州JB集团股份有限公司发展战略研究[D]. 樊虹.浙江工业大学 2018
[3]县域保险市场营销策略优化研究[D]. 张天琴.山东大学 2017
[4]Z保险公司营销策略研究[D]. 邵岩.黑龙江大学 2017
[5]Z大学MBA项目营销策略研究[D]. 王珍丽.浙江工业大学 2017
[6]交银康联人寿保险有限公司营销策略研究[D]. 邓婷.湖南大学 2017
[7]中国人保财险河南分公司营销策略研究[D]. 王党.郑州大学 2015
[8]商业化运作下出口信用保险与出口贸易关系的实证研究[D]. 孙玉敏.中国海洋大学 2015
[9]中国短期出口信用保险市场化运作及其模式研究[D]. 李明伟.天津大学 2009
[10]我国短期出口信用保险商业化运作模式研究[D]. 毛颖.西南财经大学 2008



本文编号：3086243