论我国保险企业营销文化构建

发布时间：2017-07-14 17:28

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【摘要】：保险企业营销文化是经过长期营销活动,逐渐形成的独具企业特色的营销理念以及与之相适应的企业形象、行为习惯与营销制度等。它对企业营销活动产生重要影响,优秀的营销文化构成了保险企业的核心竞争力。构建保险企业营销文化是我国保险业长远发展的必然选择。未来我国保险企业应在精神、制度、行为以及物质层面上加快企业营销文化建设。
【作者单位】： 辽宁大学经济学院;
【关键词】： 营销文化 保险企业 保险营销文化
【基金】：国家社科基金项目“金融风险传导与我国保险业风险防范研究”(12BJY165)
【分类号】：F274;F842.3
【正文快照】： 一、保险企业营销文化的内涵(一)营销文化及其作用营销文化是企业经过长期营销活动所总结提炼出来的、具有企业特色的、对营销活动起指导作用的营销理念、营销价值观、营销哲学等等,以及在其规范指导下形成的形象、行为习惯、营销制度等文化成果,这些文化成果被部分物化在企业

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本文编号：542028