中国房地产广告的现存问题及社会责任分析.pdf

  本文关键词：中国房地产广告的现存问题及社会责任分析，由笔耕文化传播整理发布。

内蒙古师范大学 硕士学位论文 中国房地产广告的现存问题及社会责任分析 姓名：吕松洁 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：阿伦娜 20070605 中文摘要 房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销 中的重要环节，房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上，无时无 刻不影响着我们的生活。中国房地产业是在改革开放之后才发展起来的，， 时间短、速度快，没有现成经验可以借鉴，在发展中出现了很多问题。 屡屡出现在媒体的关于房产销售的投诉和负面报导，让人们对房地产广 告“望而生畏”，广告成了开发商为了高额利润而精心捏造的美丽谎言， 在宣传产品的同时传播了不健康的消费方式，甚至是以牺牲本民族、本 地区的文化资源优势为代价的。由于一味地追求经济效益，房地产广告 在履行自身职责的同时忽略了社会责任和社会影响，产生了价值偏差， 间接导致了不良的社会、文化、经济影响，不利于社会主义和谐社会的 创建。所以对房地产广告的深入研究具有很强的社会现实意义和理论价 值。本文在导论部分对文章的研究意义和房地产广告及其发展进行了概 述。正文部分第一章对当下的中国房地产广告现存问题作了阐述和分析， 总结出了广告传播定位的复制现象、虚假违归的广告行为、广告作品表 现形式错位、物质至上的单维价值导向等四方面主要问题。并指出了广 告作品表现形式错位包括仿像制作粗制滥造、洋面孔和人物的滥用、“别 出心

  本文关键词：中国房地产广告的现存问题及社会责任分析，由笔耕文化传播整理发布。