房地产广告媒体选择策略研究

发布时间：2017-01-05 19:12

  本文关键词：房地产广告中媒体策略的研究，由笔耕文化传播整理发布。

《辽宁大学》 2011年

房地产广告媒体选择策略研究

于佳妮  

【摘要】：房地产业是我国国民经济的支柱产业,它带动着其它相关产业的发展。作为国民经济的重要增长点,房地产业正为中国经济的快速增长做出贡献。近几年沈阳市的房地产业发展迅速,行业竞争日趋激烈。而国家也正在对房地产业进行宏观调控,以规范房地产行业的发展,所以谁能更好的占领房地产市场,获得更多的有效需求,谁就能在竞争中始终处于不败之地。这就使越来越多的房地产企业将重心转向以市场需求为核心的经营管理中,营销导向型的企业经营战略也日益明显。在各种营销策略中,企业如何选择合适的媒体来高效的投放广告已成为企业能否战胜竞争对手获取更多目标客户的重要因素。因此,对房地产广告媒体投放效果以及媒体策略的研究就显得尤为重要。 企业在进行广告媒体选择时,不仅要研究广告的投放费用和媒体所能吸引客户数量的关系。还应该考虑不同媒体的受众群体是否为企业所需要的目标客户群,两者的匹配程度越高,广告的传播效果越好。只有同时考虑以上两方面因素,才能准确的选择广告适合的媒体或媒体组合。 本文通过对房地产广告媒体投放效果的研究,提出广告媒体的选择策略模型。并以凯旋门项目为例,应用媒体选择策略模型来确定最佳媒体组合和广告投放方式。媒体策略模型可以帮助房地产企业选择适合自身需求的媒体或媒体组合,以便更有效率的投放广告,从而吸引到更多符合项目需求的客户。只有拥有了足够大的客户基数,房地产企业才能在营销过程中掌握主动权,在行业竞争中处于优势地位。?

【关键词】：
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F293.3;F713.8;F224
【目录】：

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【引证文献】

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本文编号：235481