弗兰卡嵌入式厨房电器营销策略研究

发布时间：2020-10-22 09:51

　　 随着中国国民经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民对于居家品质的要求越来越高，在这种情况下，厨卫电器行业得以蓬勃发展，特别是嵌入式厨房电器在厨电行业中越发受到青睐。近年来,“整体厨房”的概念越来越深入民心，由此使得嵌入式厨房电器成为诸多家电品牌必争之地：这其中，有来自海外的西门子，伊莱克斯，惠尔浦等家电巨头，凭借着其雄厚的资金实力和强大的品牌优势，得以在中国占据一席之地；同时，国内家喻户晓的知名厨房电器专业品牌如方太，老板，帅康以及可称之为中国家电业航母的海尔，美的等均不甘示弱，纷纷斥巨资以求在厨房电器这块蛋糕上分一杯羹。显而易见，在未来的数十年时间内，嵌入式厨房电器将迎来其“黄金时代”。本文目的是通过对弗兰卡嵌入式厨房电器进行系统分析后，为其制定一套行之有效的市场营销策略。 本文首先将通过分析欧美国家整体厨房的起源和发展历程以及对厨电的影响，结合国内的厨电市场的崛起与家电升级的历程，让大家了解到厨柜革命对嵌入式厨房电器发展的深远影响，并了解到嵌入式厨房电器的现状，特点和机遇。另一方面，对国内外有力的竞争对手进行系统分析，结合弗兰卡嵌入式厨房电器优劣势，采用SWOT分析方法，深入研究和分析了弗兰卡嵌入式厨房电器的市场竞争态势。在此基础上，针对弗兰卡嵌入式厨房电器进行市场细分，品牌分析，并适时的调整产品方案、价格方案、渠道方案以及促销方案。 本文研究表明：随着中国经济的不断发展，高端消费所占比例会越来越高。而嵌入式厨房电器由于一体化的要求，是名符其实的厨房电器中的贵族,适合中国未来因经济的发展对更高的品质生活的要求。本文同时结合当前的中国经济形势和社会发展状况分析中国房地产市场目前及未来的需求态势对弗兰卡进行市场定位并采取行之有效的营销策略。 虽然目前的限购令对房地产市场具有一定有冲击力，但我们已经可以看到，中国一、二线城市的商品房发展趋势是走高端的方向。虽然短期内厨房电器的销售遇到一定的消极影响，但从长远来看高端厨电市场将会是蓬勃发展的一个行业。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F274;F426.6
【部分图文】：

）第二阶段：成长期期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，处于需求增销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长，同类产品供给下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点）第三阶段：成熟期段中产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，数增多，市场需求趋于饱和。由于竞争的加剧，导致同类产品生产企产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入。）第四阶段：衰退期科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价足以满足消费。

最高补贴限额由各省（区、市）确定。其中，北京、天津、甘肃、古五地的新增品种为抽油烟机，上海、福建、湖南、宁夏、新疆五地的新增品灶。2 经济环境因素1、从宏观经济环境上看，国内经济持续增长、城乡一体化进程加快，为整个行业的快速发展奠定了良好的经济基础。2011 年，我国 GDP 总量为 471564 世界第二。2011 年是十二五政策的开局之年，各地的投资动力和发展势情都比以来，政府出台了七大振兴战略性新兴产业，如大力发展节能环保，新一代信生物，高端装备制造，新能源，新材料，新能源汽车。另一方面，政府推出加建设和棚户区改造，鼓励和引导民间投资等政策措施，在此背景下，物价张幅，但仍处于高位。资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，经济运行开始回长轨道。

华南理工大学硕士学位论文于观望状态，房地产市场的发展受到很大影响；在这样的背景下，我国厨因此受到很大影响，厨房电器市场的发展出现短期挫折。如图 所示，为场 2003 年~2011 年国家房地产开发综合景气指数：
【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 覃鹏飞;新田公司市场营销策略研究[D];西南交通大学;2013年

本文编号：2851441