不动产评估企业品牌研究
发布时间：2020-11-01 17:52
随着我国加入WTO的过渡期结束,不动产评估市场竞争的日益加剧,我国不动产评估行业打造品牌的势头将更加强劲,成为行业发展的重要战略。由于不动产评估企业服务的差异化不是很强,品牌的知名度是市场竞争的关键。 我国不动产评估企业品牌经营的时间较短,没有形成完整的品牌构建运营体系。只有深入和全面地对不动产评估企业品牌进行研究,企业品牌才会沿着正确的方向进行,才会不断增强不动产评估企业的竞争力,在激烈的市场竞争中才能获得一席之地。因此,如何成功构建不动产评估企业品牌并实现品牌运营之路成为不动产评估企业所面临的非常重要而迫切的问题。 本文将品牌理论和不动产评估企业的特点紧密结合,重点解决如何构建和运营不动产评估企业品牌的问题。首先对不动产评估企业进行界定,在此基础上结合不动产评估企业品牌特性,对不动产评估企业整个品牌构建和运营过程进行系统化操作流程研究。论文的核心内容是对操作流程各环节进行深入分析,主体结构分为品牌构建和品牌运营两部分,其中品牌构建包括品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌测评;品牌运营包括品牌维护、品牌监控、品牌绩效评价和品牌延伸。系统地为不动产评估企业品牌构建与运营提供相应的思路和方法,并结合南昌市不动产评估企业的实际情况进行充分验证,力求使本论文具有较强的操作性和实际意义,希望对我国不动产评估企业品牌构建和运营能力的提高起到一定的推动作用。
【学位单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F273.2
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文研究思路与内容框架
1.3.1 研究思路
1.3.2 内容框架
1.4 论文研究方法
1.4.1 文献分析法
1.4.2 案例分析法
1.4.3 定性分析和定量分析法
1.4.4 系统论的分析法
1.5 创新与特色
2 论文理论基础
2.1 有关概念的界定
2.1.1 不动产价值评估
2.1.2 不动产评估企业
2.1.3 品牌与企业品牌
2.2 品牌定位理论
2.2.1 市场细分理论
2.2.2 SWOT 分析理论
2.2.3 企业资源战略理论
2.2.4 消费心理理论
2.3 品牌传播理论
2.3.1 整合营销传播理论
2.3.2 USP 理论
2.3.3 品牌形象理论
2.3.4 议程设置理论
2.4 品牌维护理论
2.4.1 客户关系管理理论
2.4.2 关系营销理论
3 不动产评估企业品牌创建研究
3.1 不动产评估企业品牌定位
3.1.1 不动产评估企业品牌定位内容研究
3.1.2 不动产评估企业品牌定位影响因素研究
3.1.3 不动产评估企业品牌定位过程研究
3.2 不动产评估企业品牌设计
3.2.1 不动产评估企业品牌价值观设计
3.2.2 不动产评估企业品牌文化设计
3.2.3 不动产评估企业品牌结构设计
3.2.4 不动产评估企业品牌承诺设计
3.3 不动产评估企业品牌传播
3.3.1 不动产评估企业品牌传播内容研究
3.3.2 不动产评估企业品牌传播对象研究
3.3.3 不动产评估企业品牌传播渠道研究
3.4 不动产评估企业品牌测评
3.4.1 不动产评估企业品牌定位测评
3.4.2 不动产评估企业品牌传播测评
4 不动产评估企业品牌运营研究
4.1 不动产评估企业品牌维护
4.1.1 不动产评估企业品牌维护的内容
4.1.2 不动产评估企业品牌维护的策略
4.2 不动产评估企业品牌监控
4.2.1 不动产评估企业品牌监控内涵
4.2.2 不动产评估企业品牌监控目的
4.2.3 不动产评估企业品牌监控指标和方法
4.2.4 不动产评估企业品牌监控运行模式
4.2.5 不动产评估企业品牌监控策略
4.3 不动产评估企业品牌运营绩效评价
4.3.1 不动产评估企业品牌运营绩效评价涵义
4.3.2 不动产评估企业品牌运营绩效评价指标选择
4.3.3 不动产评估企业品牌绩效评价指标量化
4.3.4 不动产评估企业品牌绩效评价方法
4.4 不动产评估企业品牌延伸
4.4.1 不动产评估企业品牌延伸内涵及因素分析
4.4.2 不动产评估企业品牌延伸的方式分析
4.4.3 不动产评估企业品牌延伸的战略分析
5 结论与展望
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
【参考文献】
本文编号：2865884
【学位单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F273.2
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文研究思路与内容框架
1.3.1 研究思路
1.3.2 内容框架
1.4 论文研究方法
1.4.1 文献分析法
1.4.2 案例分析法
1.4.3 定性分析和定量分析法
1.4.4 系统论的分析法
1.5 创新与特色
2 论文理论基础
2.1 有关概念的界定
2.1.1 不动产价值评估
2.1.2 不动产评估企业
2.1.3 品牌与企业品牌
2.2 品牌定位理论
2.2.1 市场细分理论
2.2.2 SWOT 分析理论
2.2.3 企业资源战略理论
2.2.4 消费心理理论
2.3 品牌传播理论
2.3.1 整合营销传播理论
2.3.2 USP 理论
2.3.3 品牌形象理论
2.3.4 议程设置理论
2.4 品牌维护理论
2.4.1 客户关系管理理论
2.4.2 关系营销理论
3 不动产评估企业品牌创建研究
3.1 不动产评估企业品牌定位
3.1.1 不动产评估企业品牌定位内容研究
3.1.2 不动产评估企业品牌定位影响因素研究
3.1.3 不动产评估企业品牌定位过程研究
3.2 不动产评估企业品牌设计
3.2.1 不动产评估企业品牌价值观设计
3.2.2 不动产评估企业品牌文化设计
3.2.3 不动产评估企业品牌结构设计
3.2.4 不动产评估企业品牌承诺设计
3.3 不动产评估企业品牌传播
3.3.1 不动产评估企业品牌传播内容研究
3.3.2 不动产评估企业品牌传播对象研究
3.3.3 不动产评估企业品牌传播渠道研究
3.4 不动产评估企业品牌测评
3.4.1 不动产评估企业品牌定位测评
3.4.2 不动产评估企业品牌传播测评
4 不动产评估企业品牌运营研究
4.1 不动产评估企业品牌维护
4.1.1 不动产评估企业品牌维护的内容
4.1.2 不动产评估企业品牌维护的策略
4.2 不动产评估企业品牌监控
4.2.1 不动产评估企业品牌监控内涵
4.2.2 不动产评估企业品牌监控目的
4.2.3 不动产评估企业品牌监控指标和方法
4.2.4 不动产评估企业品牌监控运行模式
4.2.5 不动产评估企业品牌监控策略
4.3 不动产评估企业品牌运营绩效评价
4.3.1 不动产评估企业品牌运营绩效评价涵义
4.3.2 不动产评估企业品牌运营绩效评价指标选择
4.3.3 不动产评估企业品牌绩效评价指标量化
4.3.4 不动产评估企业品牌绩效评价方法
4.4 不动产评估企业品牌延伸
4.4.1 不动产评估企业品牌延伸内涵及因素分析
4.4.2 不动产评估企业品牌延伸的方式分析
4.4.3 不动产评估企业品牌延伸的战略分析
5 结论与展望
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
2 许军;品牌的市场定位[J];北京商学院学报;2000年06期
3 易磊;;基于顾客感知导向的品牌定位策略[J];沧桑;2008年06期
4 侍晓雅;;浅论企业的品牌定位对产品定位的推动作用[J];昌吉学院学报;2008年01期
5 郑秋锦;;中国大陆市场奢侈品的品牌传播战略与策略[J];科技和产业;2008年06期
6 汲剑磊;;品牌定位的九大策略[J];经营管理者;2008年05期
7 李青;;品牌定位效果测评因素及测评方法[J];消费导刊;2008年14期
8 李世宗;;企业品牌定位问题研究[J];湖北财经高等专科学校学报;2008年01期
9 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];湖北商业高等专科学校学报;2002年02期
10 刘晓英;;基于企业文化的品牌传播研究[J];经济问题;2008年01期
相关硕士学位论文 前1条
1 韩艳;顾客满意度测评及实证研究[D];东北财经大学;2005年
本文编号：2865884
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/fangdichanjingjilunwen/2865884.html
