房地产广告价值理念的批评话语分析

发布时间：2021-01-03 20:04

　　广告的设计者试图通过广告文本来达到对消费者的思想和行为进行控制的目的,而在文本和控制之间,广告中渗透的价值理念发挥着重要的作用。作者从济南房产销售中心搜集了55则房地产广告,分成普通住宅、别墅和高级公寓三类,研究三类房地产广告中的话语构建策略,以及广告背后所渗透的价值理念。本研究从批评性语篇分析视角出发,运用van Dijk的社会认知方法,研究房地产广告所渗透的价值理念。研究发现,第一,普通住宅广告,用八种话语策略,建构了三类价值理念,即:住宅不仅是居住的地方,还是拥有和谐家庭的标准,是使孩子拥有美好未来的标准,是人在社会上赢得面子的标准。第二,别墅广告,用四种话语策略,建构了三类价值理念,即:别墅不仅是居住的地方,还是高贵身份地位的标准,是好风水住宅的标准,是高品质恬静生活方式的标准。第三,高级公寓广告,用六种话语策略,建构了两类价值理念,即:公寓不仅是居住的地方,还是高回报稳定收益的标准,是轻松便捷生活的标准。第四,综合三类房地产广告所涉及的价值理念,最终都可以上升到消费主义,即购买房屋不仅是购买房屋本身,更重要的是购买房屋背后的附加值。广告的设计者通过不断给潜在客户群体创造各种标... 

【文章来源】：天津商业大学天津市

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Significance of the Research
    1.3 Research Questions
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.1 Lexical, Semantic and Rhetorical Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.2 Multimodal Discourse Analysis Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.3 Critical Discourse Analysis Studies on Real Estate Advertisements
    2.2 Previous Studies on Ideologies in Real Estate Advertisements
    2.3 Summary
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Van Dijk?s Socio-Cognitive Model
    3.2 Discursive Dimension
        3.2.1 Topics: semantic macrostructures
        3.2.2 Local meanings
        3.2.3 Rhetorical structures
    3.3 Context Model Dimension
        3.3.1 Context Model
        3.3.2 Consumerism
    3.4 Social Dimension
    3.5 Summary
Chapter Four Data Collection and Data Analysis
    4.1 Data Collection
        4.1.1 Data Resources
        4.1.2 Data Classification
    4.2 Analysis of Common House Advertisements
        4.2.1 Discursive Dimension Analysis
        4.2.2 Context Model Dimension Analysis
        4.2.3 Social Dimension Analysis
        4.2.4 Summary
    4.3 Analysis of Villas Advertisements
        4.3.1 Discursive Dimension Analysis
        4.3.2 Context Model Dimension Analysis
        4.3.3 Social Dimension Analysis
        4.3.4 Summary
    4.4 Analysis of Premium Apartment Advertisements
        4.4.1 Discursive Dimension Analysis
        4.4.2 Context Model Dimension Analysis
        4.4.3 Social Dimension Analysis
        4.4.4 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Findings
    5.2 Limitation and Further Research
References
发表论文及参加科研情况说明
Appendix
Acknowledgements


【参考文献】：
期刊论文
[1]专家知识的话语建构及其合法化——一档电视节目中药品推广的话语策略分析[J]. 赵芃.  天津外国语大学学报. 2016(06)
[2]多模态视角下中文房地产广告中语用预设的欺骗性[J]. 舒思成.  海外英语. 2016(13)
[3]从Fairclough的语篇三维观解读房地产广告的意识形态[J]. 何湘君.  湖南商学院学报. 2015(05)
[4]学雷锋活动中的修辞——基于批评话语分析的论辩策略研究[J]. 赵芃.  当代修辞学. 2015(04)
[5]从批评话语分析视角看房地产广告的文化诉求[J]. 李颖.  沈阳农业大学学报(社会科学版). 2014(04)
[6]房地产广告的多模态人际意义研究[J]. 侯建波.  中国外语. 2014(04)
[7]多模态视角下的意义建构——以洛阳房地产广告研究为例[J]. 王磊,郑书云.  周口师范学院学报. 2013(04)
[8]批评话语分析在商业广告话语分析中的运用[J]. 韩坤.  科技信息. 2013(03)
[9]房地产广告的批评性话语分析[J]. 贾梦琦.  文学界(理论版). 2012(09)
[10]批评话语分析中的认知话语分析[J]. 辛斌.  外语与外语教学. 2012(04)

硕士论文
[1]中国房地产平面广告的多模态语篇分析[D]. 赵萌.黑龙江大学 2015
[2]英文房地产广告中意识形态渗透过程的多模态批评性分析[D]. 原臻.西北师范大学 2014
[3]中美房地产广告对比研究：批评话语分析视角[D]. 贾晓旭.浙江工商大学 2013
[4]中美房地产广告的多模态话语分析[D]. 李清清.宁波大学 2010
[5]中文房地产广告中的主体定位—批判性视角[D]. 龚晓燕.武汉理工大学 2008



本文编号：2955406