房地产广告传播中的拟象塑造 ——以《南国早报》房地产广告为例

发布时间：2021-03-09 06:52

　　随着近年来一系列的房地产调控措施的出台,国家加大了对房地产行业的调控,房地产行业的发展势头也有所放缓。但房地产行业经过多年的蓬勃发展,已经成为我国国民经济的支柱产业之一,并带动了传媒业、广告业等众多行业的发展。特别是作为担负着为房地产行业宣传推广的房地产广告,已经长期占据广告行业投放比重的前列。房地产广告作为当今媒体传播最为频繁的广告种类之一,已经深入到社会的各个角落中去。房地产广告的功能,也由单纯传播房地产信息的处级阶段,逐渐向“拟象”构建的深层次意义转变。为了最大程度的吸引受众注意,房地产广告中的“房屋”、“住宅”,开始逐渐脱离建筑实体的物质层面意义,转而构建其精神层面所代表的拟象意义。那么房地产广告是如何利用媒体的传播特性,通过对传播信息的编码,利用文本语言和图片元素的组合运用,不仅向受众传达房地产广告中产品的物质层面的功能性信息,并构建其物质性功能之外的更为深刻的拟象意义?受众对房地产广告存在怎样的认知,他们在其中又寄予了什么样的理想?本文采取抽样调查和内容分析的研究方法,选取《南国早报》作为房地产广告研究样本,借助拟态理论等传播理论将房地产广告作为一种生产“拟象意义”文本进行... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 房地产广告研究现状
        1.3.1 房地产广告媒介策略研究
        1.3.2 房地产广告传播效果研究
        1.3.3 房地产广告问题与法规研究
        1.3.4 房地产广告文本研究
    1.4 研究方法
        1.4.1 内容分析法
        1.4.2 抽样研究方法
        1.4.3 拟态理论
第二章 房地产广告与媒介载体
    2.1 概念界定
    2.2 房地产广告媒介
        2.2.1 传统媒体的应用和发展
        2.2.2 新媒体对房地产广告市场的丰富和扩展
        2.2.3 房地产广告对户外媒体的大量占有
        2.2.4 房地产自有媒体的成熟和完善
    2.3 报纸作为房地产广告第一媒介
        2.3.1 房地产报纸广告的发展阶段
        2.3.2 报纸作为房地产广告首选媒介的优势
第三章 房地产广告内容分析
    3.1 样本总体情况分析
        3.1.1 日期分布
        3.1.2 版面位置
        3.1.3 版面尺寸
        3.1.4 广告告知目的
    3.2 语言文本分析
        3.2.1 广告标题
        3.2.2 楼盘案名
        3.2.3 高频词汇
        3.2.4 文本诉求分析
    3.3 广告图片分析
        3.3.1 图片类型
        3.3.2 图文构成
        3.3.3 图片元素
        3.3.4 图片色彩
第四章 房地产广告“拟象意义”的构建
    4.1 房地产广告深层意义的生产传播过程
        4.1.1 房地产报纸广告的信息编码
        4.1.2 受众解码广告的错位
    4.2 房地产广告中的拟象构建
        4.2.1 房地产报纸广告中的“身份地位”拟象
        4.2.2 房地产广告中的“生活方式”拟象
        4.2.3 房地产报纸广告中的“家园拟象”
    4.3 对房地产报纸广告所构建的拟象反思
结语
参考文献
攻读硕士学位期间取得的学术成果
致谢



本文编号：3072448