我国房地产企业创建强势品牌策略研究

发布时间：2021-06-16 19:03

　　随着我国房地产行业竞争的日趋激烈以及相关房地产政策的日益规范,传统的房地产企业运作模式发生了十分巨大的变化。企业在销售过程中已经不仅仅要满足消费者的购买需求,还要在提供高质量产品和服务的同时,尽量满足消费者内心的心理需求,可以说房地产市场已经逐步由以往的卖方市场向买方市场转变。与之相对应,房地产企业间的竞争也逐步由价格竞争进入到品牌竞争阶段。品牌竞争作为市场竞争的最高形式,将毫无疑问的成为今后我国房地产市场竞争的主要形式,企业品牌塑造已经成为一个企业能否成功的占领市场并取得预期收益的关键因素。随着房地产企业管理水平的不断提高,我国已开始出现一批知名的房地产企业品牌。但从总体来讲,我国房地产企业品牌的总体水平仍然不高,能够称之为强势品牌的更是屈指可数。因此,我国房地产企业塑造自己的品牌尤其是塑造自身强势品牌已经迫在眉睫。本文围以房地产企业品牌建设为主要线索展开,从理论和实际两方面探讨房地产企业在品牌塑造过程中存在相关向题。并通过对房地产品牌塑造的特点进行分析,在总结我国我国房地产企业的品牌发展历程的同时,对我国房地产品牌的发展现状进行阐述。在实证研究部分,将采用消费者实证研究的方式真实的... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

房地产品牌发展模式分析

表4.5消费倾向与品牌态度相关性社社社社会价值值信任任相互依赖赖真有与与承诺诺自我概念念表表表表达达达达应有之情情情联结结Pearsollll0.4176660.5563330.2935550.3450000.3785550.236444Correlationnnnnnnnnnnnnnn519...0.0000000.0000000.0000000.0000000.0000000.000000NNNNNNN173331733317333173331733317333外在此次问卷调研中还涉及了消费者对于品牌房地产企业溢价幅度的接受察，并设置了(a)1000一2000元/平米(b)2000一3000元/平米(e)3000一4000元(d)4000元/平米以上这四个选项，通过调研发现选1000一2000元/平米的最人，其余选项依次为2000一3000元/平米39人，3000一4000元/平米42人，400米以上24人。

【参考文献】：
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本文编号：3233616