T房地产公司自媒体网络营销策略分析

发布时间：2021-07-22 02:22

　　当前,我国房地产企业面临的突出问题,是如何适应国家经济结构调整的发展大局,以及新的“房子是用来住的,而不是用来炒的”的房地产行业定位。在政策导向从原来的鼓励、推动到现在的谨慎、稳健的转变过程中,不断探寻出适应环境变化的发展之路来,而这也对企业营销管理和营销策略的制定提出了更高的要求。随着当前信息技术的快速发展,新兴社交媒体、交流工具的不断涌现,社会大众的信息沟通和交流的渠道和方式越来越趋向于互联网技术的应用。企业如何适应当前的互联网社会、自媒体社会,在不丢失传统的营销推广影响力的同时,借助自媒体、网络的信息传播优势,快速有效的传播和推广企业（品牌）文化,开展适应当前社会需求的自媒体营销,是保证企业在移动端快速发展背景下稳定可持续发展的必由之路。首先,本文从国内外对于网络营销、自媒体营销等相关理论研究成果进行了述评,并在此基础上以T房地产公司作为研究对象,分析了T房地产公司所面临的宏观环境和行业竞争压力之后,利用SWOT分析模型揭示出公司在发展运营过程中存在的优势、劣势、机会和威胁,认为自媒体营销对于公司的稳定持续发展意义重大。接着,从组织体系、人力资源、营销策略制定等多个方面分析了当前... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

万科金域国际公众号示例

华润万象城网络营销示例

图 4.1 T 公司地区销售管理组织机构示意图对于网络营销工作来说，主要的发起人，一是总公司的市场部，根据公司品牌宣传和战略规划要求，设计相关网络营销活动；另一方面是各地根据自身所负责的销售项目情况，设计相关网络营销活动。

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络自媒体的使用与满足——基于高校大学生微信使用的实证研究[J]. 李浩.  浙江学刊. 2014(05)
[2]企业微信营销对用户的购买行为影响研究[J]. 王琦萍,余明阳.  西南民族大学学报(自然科学版). 2014(02)
[3]技术接受模型演变综述[J]. 谢黎蓉.  华中师范大学研究生学报. 2014(01)
[4]互联网传播中的长尾理论与小众传播[J]. 陈力丹,霍仟.  西南民族大学学报(人文社会科学版). 2013(04)
[5]基于SPSS问卷调查的高校图书馆读者满意度影响因素分析[J]. 沈红丽.  图书馆工作与研究. 2012(01)
[6]主成分回归的SPSS实现[J]. 郭呈全,陈希镇.  统计与决策. 2011(05)
[7]中国市场营销研究热点的演变——基于市场营销主流期刊（1979—2008）的统计分析[J]. 苏海林,陈信康.  华东经济管理. 2010(12)
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博士论文
[1]自媒体时代下研究生德育困境研究[D]. 许慧霞.华中师范大学 2014
[2]基于网络外部性的电信市场竞争研究[D]. 喻世华.北京邮电大学 2008

硕士论文
[1]消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究[D]. 冯旭艳.北京邮电大学 2015
[2]基于大学生购买意愿的微信营销策略研究[D]. 仇菲菲.新疆财经大学 2014
[3]移动互联网时代背景下的微信营销探究[D]. 戴慧祺.江西师范大学 2014
[4]大学生群体对微信营销活动的参与度影响研究[D]. 雍霞.西南交通大学 2014
[5]大学生微信用户人际交往的使用与满足研究[D]. 徐斐斐.山东大学 2014
[6]大学生群体对微博谣言的认知和行为状况的调查[D]. 何凡.安徽大学 2014
[7]企业微信精准营销对用户的购买意愿及购买行为影响研究[D]. 王琦萍.上海交通大学 2014
[8]微信用户使用态度影响因素研究[D]. 吴茹双.上海交通大学 2013
[9]基于自媒体平台的传播伦理研究[D]. 叶耿标.广西大学 2013
[10]社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究[D]. 叶静.暨南大学 2013



本文编号：3296246