房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析
发布时间：2021-07-25 21:19
互联网时代,网络传播凭借自身具有的低成本、多媒体、超文本和高度开放等特点,综合了各种传播媒介的特征和优势。网络软文以互联网作为传播平台,主要以文字为载体,是一种广告,但又不像硬广告那样直接。它使用文字、图像、音频和动画等模态实现意义的构建,是一种在语篇结构上具有独特性的广告,其在企业形象宣传、产品市场推广与销售、品牌建设等方面起到了不同程度的作用。在互联网的发展和移动互联的普及下,房地产广告传播媒介也随之发生了改变,内容上由提供房产的实用信息逐渐转变为展示其文化意义,呈现为语言和图片模态所组成的语篇形式,因此越来越具有可读性和趣味性。本文通过分析房地产网络软文广告中的多模态意义构建,发掘文字和图像模态所隐含的意义,并探究文字的语用预设和图像修辞意义怎样实现广告的说服作用。全文主要分为三个部分:第一部分是对房地产网络软文广告文本的分析,根据对房地产广告中诉求类型分析,我们将地产软文广告定性为理性诉求和感性诉求的结合体。通过分析软文广告的诉求点,本文将地产软文广告分为感情类、形象类、悬疑类、科普类、活动类五种类型,并分析五种类型软文的词汇选择、句式长短、语篇衔接手段、信息结构及主位结构等。...
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２葛洲坝？紫郡蘭园｜以高远意境，完美演绎极简宋韵??图２选自一篇以议论宋代简约的审美风格为话题的软文，文章在话题部分论述??
中的产品上，最终完成购买行为。??图３正荣？紫阙台１收藏城市精英的惬意生活时光??图３选自正荣？紫闕台的一篇网络软文。从图像中可以看出楼盘处在高楼林立??的繁华地段，有一位骑着马的“成功人士”形象正在向前走去，整个画面中各种颜??色对比鲜明，而各种颜色象征了不同的意义。金色和红色一般被认为是富贵和权力??的象征，黑色则表示低调、豪而不奢。从图像色彩的饱和度来看，该图使用了具有??高饱和度的色彩：以红色、白色、金色、褐色和黑色等为主要色调，红色、金色和??褐色属于高感官情态，除了具有的象征意义外，还可以真实地再现现实世界中的内??容，如图中我们所见到的视觉元素，基本上都是现实中存在的或者有相似性的对应??物。根据图中色彩区的分度，我们可以看出该广告使用了几种对比度较大的色彩，??画面中颜色的种类多却不显得杂乱
从文字符号方面分析，图中最显眼的广告标语“一席华宅执掌空港未来”，是??对信息的高度概括与理想化。然后是楼房的面积和样式，其次是楼房的风格、环境??和小区绿化等相关的真实信息。图片的最下面，以深绿色为底色的那一栏，则是楼??盘的联系电话和具体的地址。我们可以看出，在垂直方向上，图片最上面的信息是??理想信息，即广告标语。而越向下，图中的信息展现的是真实信息，如联系电话和??地址，都是准确无误的实际信息，它能给予消费者实际性的指导，增加消费者对此??楼盘的信息认知。从图中的图像模态来看，有花纹图案作为整个图像的背景，其亮??度和色彩饱和度也比较低，所以其信息值也比较低。而亮度和色彩饱和度较高的花??纹图像，是为了与文字部分的“花园洋房”在意义上相照应，此外，亮度比较高的??楼房图像是为了与文字部分的“墅质奢装小高层”相照应，这也表明了多模态语篇??的衔接离不开文本和图片的互动。这种图片通常放在软文的最后，一方面是为了提??供联系电话和地址，另一方面也是为了加深软文读者对广告的印象，尤其是广告标??语，其由放大字体形成的显著性让人不得不将视线转移到上面，使消费者在短时间??内留下较深的印象，这样比直接在软文最后添加提供的实际服务信息更能达到广告??目的。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]言语行为视角下商业广告语篇研究[J]. 吴守仁,罗晓倩. 湖南人文科技学院学报. 2017(06)
[2]偏离与体验——消费空间设计中的风格修辞研究[J]. 李玉波,朱钟炎. 家具与室内装饰. 2017(10)
[3]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛. 南京社会科学. 2017(09)
[4]国外视觉修辞研究二十年:焦点与展望[J]. 薛婷婷,毛浩然. 西安外国语大学学报. 2017(03)
[5]自媒体时代软文的类型及叙事策略[J]. 王永春. 应用写作. 2016(09)
[6]浅析广告语篇中的语码转换现象[J]. 宫金玲. 才智. 2014(28)
[7]被误读的广告图像修辞——广告图像修辞正解[J]. 姚克难. 艺术教育. 2014(05)
[8]论罗兰·巴特符号学与视觉传播理论[J]. 张静. 人文杂志. 2013(09)
[9]商业广告语篇中的人称资源研究[J]. 邹清华,冯彦,邹荣华. 吉林省教育学院学报. 2011(12)
[10]可及性理论及“这”、“那”篇章不对称研究[J]. 杨玉玲. 河南社会科学. 2011(02)
硕士论文
[1]商品广告语模糊性研究[D]. 刘璐璐.华中师范大学 2014
[2]广告摄影视觉语言的修辞研究[D]. 张晓晨.南京艺术学院 2013
[3]网络软文传播机制与效应研究[D]. 代夏.陕西师范大学 2013
[4]中美房地产广告劝说策略的对比研究—修辞诉求的角度[D]. 唐孝云.广西师范大学 2011
[5]“三赢”的可能性——软文现象辨与析[D]. 周小叶.复旦大学 2010
[6]符号学视角下的西安房地产广告研究[D]. 张雪洁.西北大学 2009
[7]中文房地产广告语研究[D]. 孙艳丽.黑龙江大学 2009
[8]系统功能语法视角下的房地产广告语篇分析[D]. 肖玮.南昌大学 2007
[9]广告图像的视觉修辞研究[D]. 王迅.苏州大学 2007
本文编号：3302797
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２葛洲坝？紫郡蘭园｜以高远意境，完美演绎极简宋韵??图２选自一篇以议论宋代简约的审美风格为话题的软文，文章在话题部分论述??
中的产品上，最终完成购买行为。??图３正荣？紫阙台１收藏城市精英的惬意生活时光??图３选自正荣？紫闕台的一篇网络软文。从图像中可以看出楼盘处在高楼林立??的繁华地段，有一位骑着马的“成功人士”形象正在向前走去，整个画面中各种颜??色对比鲜明，而各种颜色象征了不同的意义。金色和红色一般被认为是富贵和权力??的象征，黑色则表示低调、豪而不奢。从图像色彩的饱和度来看，该图使用了具有??高饱和度的色彩：以红色、白色、金色、褐色和黑色等为主要色调，红色、金色和??褐色属于高感官情态，除了具有的象征意义外，还可以真实地再现现实世界中的内??容，如图中我们所见到的视觉元素，基本上都是现实中存在的或者有相似性的对应??物。根据图中色彩区的分度，我们可以看出该广告使用了几种对比度较大的色彩，??画面中颜色的种类多却不显得杂乱
从文字符号方面分析，图中最显眼的广告标语“一席华宅执掌空港未来”，是??对信息的高度概括与理想化。然后是楼房的面积和样式，其次是楼房的风格、环境??和小区绿化等相关的真实信息。图片的最下面，以深绿色为底色的那一栏，则是楼??盘的联系电话和具体的地址。我们可以看出，在垂直方向上，图片最上面的信息是??理想信息，即广告标语。而越向下，图中的信息展现的是真实信息，如联系电话和??地址，都是准确无误的实际信息，它能给予消费者实际性的指导，增加消费者对此??楼盘的信息认知。从图中的图像模态来看，有花纹图案作为整个图像的背景，其亮??度和色彩饱和度也比较低，所以其信息值也比较低。而亮度和色彩饱和度较高的花??纹图像，是为了与文字部分的“花园洋房”在意义上相照应，此外，亮度比较高的??楼房图像是为了与文字部分的“墅质奢装小高层”相照应，这也表明了多模态语篇??的衔接离不开文本和图片的互动。这种图片通常放在软文的最后，一方面是为了提??供联系电话和地址，另一方面也是为了加深软文读者对广告的印象，尤其是广告标??语，其由放大字体形成的显著性让人不得不将视线转移到上面，使消费者在短时间??内留下较深的印象，这样比直接在软文最后添加提供的实际服务信息更能达到广告??目的。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]言语行为视角下商业广告语篇研究[J]. 吴守仁,罗晓倩. 湖南人文科技学院学报. 2017(06)
[2]偏离与体验——消费空间设计中的风格修辞研究[J]. 李玉波,朱钟炎. 家具与室内装饰. 2017(10)
[3]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛. 南京社会科学. 2017(09)
[4]国外视觉修辞研究二十年:焦点与展望[J]. 薛婷婷,毛浩然. 西安外国语大学学报. 2017(03)
[5]自媒体时代软文的类型及叙事策略[J]. 王永春. 应用写作. 2016(09)
[6]浅析广告语篇中的语码转换现象[J]. 宫金玲. 才智. 2014(28)
[7]被误读的广告图像修辞——广告图像修辞正解[J]. 姚克难. 艺术教育. 2014(05)
[8]论罗兰·巴特符号学与视觉传播理论[J]. 张静. 人文杂志. 2013(09)
[9]商业广告语篇中的人称资源研究[J]. 邹清华,冯彦,邹荣华. 吉林省教育学院学报. 2011(12)
[10]可及性理论及“这”、“那”篇章不对称研究[J]. 杨玉玲. 河南社会科学. 2011(02)
硕士论文
[1]商品广告语模糊性研究[D]. 刘璐璐.华中师范大学 2014
[2]广告摄影视觉语言的修辞研究[D]. 张晓晨.南京艺术学院 2013
[3]网络软文传播机制与效应研究[D]. 代夏.陕西师范大学 2013
[4]中美房地产广告劝说策略的对比研究—修辞诉求的角度[D]. 唐孝云.广西师范大学 2011
[5]“三赢”的可能性——软文现象辨与析[D]. 周小叶.复旦大学 2010
[6]符号学视角下的西安房地产广告研究[D]. 张雪洁.西北大学 2009
[7]中文房地产广告语研究[D]. 孙艳丽.黑龙江大学 2009
[8]系统功能语法视角下的房地产广告语篇分析[D]. 肖玮.南昌大学 2007
[9]广告图像的视觉修辞研究[D]. 王迅.苏州大学 2007
本文编号：3302797
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