“影响力经济”视域下中超联赛传播现状及发展策略研究

发布时间：2021-09-25 18:03

　　随着中超联赛的职业化发展,其与大众传媒的关系愈加密切。中超联赛的发展与传媒理论的革新之间的相互关系不断增强。在当前传媒产业研究的焦点从"注意力经济"向"影响力经济"转向的情况下,本研究通过构建影响力经济视域下的传播分析模型,从生产、传布和提升3个环节探讨中超联赛传播的现状、问题与策略。研究认为,从影响力经济的视角来看,中超联赛传播中存在的问题有:1)影响力生产方面,联赛整体赛事质量不高,资本、人才等问题需要改善;2)影响力传布方面,联赛与传统媒体合作逐渐式微,与新媒体融合不够充分;3)影响力提升方面,联赛在传播中没有对受众的同质性和差异性及造成的受众市场细分足够重视,服务多样化有待加强。针对以上问题,建议:1)以提高赛事质量为核心,用资本投入改变联赛效用,用人才投入扩大联赛效用,生产良好的影响力产品;2)以运用媒介技术为关键,发挥传统媒介优势,利用新兴媒介特点,传布多样的影响力内容;3)以满足受众需求为目标,积极开展消费者调查并以此指导传播实践,提升联赛的影响力效应。 

【文章来源】：沈阳体育学院学报. 2020,39(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

中超联赛产业循环流向图

本研究认为,中超联赛的传播影响力就是中超联赛与传播媒介合作,通过多种方式,将自己的品牌和赛事传播出去,对受众的思想产生作用,从而吸引受众选择并消费的能力。传媒产业价值链是由美国传媒学者罗伯特·皮卡德构建的,在该链条上,内容供应商、渠道营销商、产品消费者等主体以信息流为纽带连结起来,各主体分工完成传媒过程。一旦获利则共享利益,反之则会影响链条当中的所有主体。……提高价值链中每个环节所创造的价值,就能够提升整个经济活动的传媒影响力[8](图2)。依据传媒产业价值链理论,本研究认为中超联赛的传播通过3个环节来实现。1)中超公司生产比赛内容,以接触受众,获取注意力,使受众产生消费欲望。2)中超公司通过传媒渠道传布自己生产的比赛,将受众的消费欲望转化为消费行为。3)通过关注受众感受和提升受众价值,吸引受众再次消费。这3个环节依次循环,从而形成和提升联赛影响力(图3)。

依据传媒产业价值链理论,本研究认为中超联赛的传播通过3个环节来实现。1)中超公司生产比赛内容,以接触受众,获取注意力,使受众产生消费欲望。2)中超公司通过传媒渠道传布自己生产的比赛,将受众的消费欲望转化为消费行为。3)通过关注受众感受和提升受众价值,吸引受众再次消费。这3个环节依次循环,从而形成和提升联赛影响力(图3)。2 “影响力经济”视域下中超联赛传播发展现状分析

【参考文献】：
期刊论文
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[2]中超联赛新媒体版权研究[J]. 李进,王相飞,王真真.  沈阳体育学院学报. 2018(03)
[3]中超联赛引援过度投资问题研究[J]. 毕天杨,孙一,杨巳望.  山东体育学院学报. 2018(01)
[4]新媒介视野下的体育文化传播建构[J]. 黎藜,王琛.  新闻知识. 2016(06)
[5]基于大型体育赛事影响力的经济形成与实现路径[J]. 孔庆波,熊禄全.  沈阳体育学院学报. 2015(01)
[6]大型体育赛事运营之影响力经济形成与挖掘[J]. 孔庆波,熊禄全.  体育文化导刊. 2014(07)
[7]试论传媒经济中的“注意力经济”和“影响力经济”[J]. 王陶然.  经济师. 2009(02)
[8]大众媒介公信力理论初探（上）——兼论我国大众媒介公信力的现状与问题[J]. 喻国明.  新闻与写作. 2005(01)
[9]影响力经济——对传媒产业本质的一种诠释[J]. 喻国明.  现代传播. 2003(01)

硕士论文
[1]中外足球联赛电视转播权开发比较分析[D]. 王金鲁.上海体育学院 2014



本文编号：3410195