ZJ公司品牌价值提升研究

发布时间：2024-03-17 15:43

　　1998年取消福利分房以来,房地产业迅猛发展,逐渐影响一百多个相关行业,并成为国民经济的重要支柱产业。近几年,房地产调控政策不断出台,金融去杠杆、防风险等新政重压,加之市场竞争和分化日益加剧,房地产企业的转型已经迫在眉睫。另外,购房者消费与投资趋于理性,房地产行业不止比拼质量和价格,更重要的是比拼品牌。房地产企业战略的关键组成部分之一是品牌战略,也是实现快速和持续发展的必要条件。品牌价值作为品牌战略的量化参考指标,一是能帮助企业决策层制定正确的发展战略,有效把握工作重点;二是在企业的兼并收购中,逐渐成为谈判焦点;三是受到资本市场的关注,品牌价值越高,筹集到的资金相应越高;四是有助于提高企业的市场占有率,获取更多忠诚客户,降低促销成本和实现高溢价。本文凭借自己的工作经验积累,将它与相关理论有效的联系起来,以ZJ公司的品牌价值为研究对象,吸收过往的研究文献精髓,理论联系实践,定性结合定量,对现有的评估方法进行比较分析,最终以符合中国房地产行业特征的Interbrand改进模型,对ZJ公司的品牌价值进行衡量,用层次分析法量化评估指标权重,分析得到ZJ公司品牌发展中存在的问题。再用PEST、五...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-12018年百亿房企各阵营数量情况（文献来源：中国指数研究院）

浙江工业大学硕士学位论文2单位：家图1-12018年百亿房企各阵营数量情况（文献来源：中国指数研究院）Figure1-1TheNumberofTenBillionHousingEnterprisesineachCampin2018差异化，是激烈竞争的市场环境下，企业不得不选择的发....

图5-2ZJ公司总部组织架构图（文献来源：ZJ公司OA平台）

ZJ公司品牌价值提升研究395.2.2ZJ公司能力企业能力，是有形资源和无形资源的和。相反，企业能力可以用来完成企业生产、分配和售后服务所需的组织任务，为消费者创造价值。[35]能力是建立核心竞争力和预期竞争优势的基础，而能力通常以企业人力资本对信息和只是开发、传递和交流为基矗Z....

图5-3ZJ公司城市公司组织架构图（文献来源：ZJ公司OA平台）

浙江工业大学硕士学位论文40图5-3ZJ公司城市公司组织架构图（文献来源：ZJ公司OA平台）Figure5-3OrganizationalstructureofZJCityCorporation表5-6ZJ公司岗位职级表（文献来源：ZJ公司OA平台）Table5-6ZJcompa....

图6-1ZJ公司89、108、125方差异化户型示意图（文献来源：ZJ公司杭州项目文本）

浙江工业大学硕士学位论文46方4房2厅2卫的户型，深受市场认可，实现了较好的溢价。后续品牌战略的执行过程，以“户型专家”作为ZJ公司的差异化是最行之有效的方案。图6-1ZJ公司89、108、125方差异化户型示意图（文献来源：ZJ公司杭州项目文本）Figure6-1ZJ89,10....

本文编号：3931250