房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究

发布时间：2024-12-21 22:06

　　 随着竞争的日益激烈,房地产市场正不可避免地渐入品牌竞争时代。依据贝尔模型的个别指标,针对中国房地产市场特征设计出房地产品牌形象对消费者购买行为影响的调查问卷,通过采用整群抽样方法在广州市进行问卷调查,最后得出的管理启示是:中国房地产企业应以产品的优良品质为基础进行品牌建设;以持续营销保障企业的社会形象。

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【文章目录】：
一、品牌及品牌形象
二、房地产品牌形象对消费者购买行为影响的调查问卷的设计
    (一) 对贝尔模型“产品或服务自身形象”维度指标的调整
    (二) 对贝尔模型“公司形象”维度指标的调整
    (三) 对贝尔模型“使用者形象”维度指标的调整
三、调查问卷发放及回收结果分析
四、管理启示
    (一) 以产品的优良品质为基础进行品牌建设
        1. 产品品质直接影响企业形象和品牌形象
        2. 品质优良是取得经济效益的保证
        3. 以顾客满意为最高标准
    (二) 以持续营销保障企业的社会形象
        1. 持续营销的心理学支持
        2. 持续营销的增压渗透原理



本文编号：4018975