长春“天茂湖”房地产项目体验式营销方案设计

发布时间：2017-08-07 05:11

  本文关键词：长春“天茂湖”房地产项目体验式营销方案设计

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【摘要】：长春的房地产市场的发展相对于国内的一线城市,属于后步发展起来的城市。针对于一个城市的房地产市场的专项研究更是近十年以来才开始逐步呈现。在1999年,万达地产进入长春时,整个房地产市场才有了“营销”的概念,关于“软文”宣传的攻势刚在市场兴起。所以,对于长春房地产的营销方面的研究更是起步较晚。历经了十五年的发展,由稳步缓速前进,2002年,中海、万科进入长春,开始有了“品牌竞争”模式。长春市的房地产营销才能刚刚进入轨道。对于“体验式营销”的专项该研究也是没有的,乃至全国的关于体验式营销的专项研究也是甚少。尤其在长春这种内陆型城市,半年的时间都是冬天,能够体验的营销环节,时间与资源显得尤为宝贵。所以,关于“房地产营销的体验式营销”的专项研究变得更加重要。通篇关于长春“天茂湖”项目体验式营销的方案设计的研究,首先,主要是研究新型体验式营销的一种创新模式,在具有独特属性的资源型项目中的应用,总结两年的体验式营销的运营经验。其次,通过研究,进行新一年2015年新的体验模式的方案设计。本研究的所有的关于房地产高端别墅项目的关于新型营销模式的创新发现及总结,将能够引领关于营销环节一个新型的理论指导基础。。第三方面,使客户能够深入项目自身体验高尔夫球的训练与生活方式,会为未来居住层次与品味带来的影响。通过对长春“天茂湖房地产项目的体验式营销的方案设计”,创新了资源在长春的活化。比如设计了:在北方关于湖岸别墅项目的关于湖的一年四季的应用,加深客户入住后的居住体验,以及对家周边环境的日常生活化的应用体验,这项目研究将打破以往关于房地产营销的体验式营销仅限于对园林环境与样板示范区的体验及情境的关联性。如将看房动线,从营销中心新辟一条路径从游艇从码头游船观赏风景一路至样板示范区,这在东北三省是创先首例网球场的体验与使用,产生更多对未来生活的想像,第二方面,关于六百米钓鱼中心的体验,让更多的个性需求爱好者,能够深切感受到家身边的爱好满足等等。通过本项研究,研究成果将能够扭转关于体验式营销在房地产营销环节的创新应用。在市场越来越严峻的今天,在营销方式的创新研究上将需要深谙智慧。特别是在消费群体已经日趋理性的市场环境下,对于营销的体验入心的感受方式,更显得尤为突出与重要。所以,对于一个资源型别墅项目的体验式营销的研究也是势在必行之事。希望借此次研究,能够为行业的营销观念创一个新的领域。
【关键词】：房地产 天茂湖 体验式营销 营销环境 方案设计与实施保障
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.233.4;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• abstract6-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-12
• 1.3 研究方法与内容12-15
• 第2章 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销的现状及问题15-26
• 2.1 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销的现状15-19
• 2.2 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销及常规营销差异性19-25
• 2.3 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销的问题25-26
• 第3章 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销环境分析26-42
• 3.1 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销市场环境分析26-34
• 3.2 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销消费者需求分析34-40
• 3.3 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销SWOT分析40-42
• 第4章 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销方案设计与实施保障42-62
• 4.1 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销方案总体构想42
• 4.2 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销方案设计42-57
• 4.3 长春“天茂湖”房地产项目体验式营销实施保障57-62
• 结论62-63
• 参考文献63-64
• 致谢64

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1 锐泓;;正说体验式营销 走出概念化盲区[J];中国制衣;2007年03期

2 蒋松;;体验式营销 魅力四射[J];现代营销(经营版);2008年06期

3 李燕燕;;浅析体验式营销[J];时代经贸(中旬刊);2008年S7期

4 李文t，

本文编号：632957