新形势下地产品牌推广路径研究

发布时间：2017-08-20 22:02

  本文关键词：新形势下地产品牌推广路径研究

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【摘要】：随着近几年中国房地产市场销售下滑、库存激增,房产投资处下行态势,由于宏观经济形势低迷造成了房屋销售量和销售速度放缓的新形势下,房地产商纷纷开始寻找企业生存和发展的有效途径,在产品质量和市场竞争环境相同的境况下,品牌竞争变得越来越激烈。如何树立品牌形象、进行项目定位和品牌形象宣传等方面是现在很多地产企业考虑的问题,通过分析新形势下房地产发展的现状,地产项目存在的问题,提出了新形势下推广地产品牌的有效路径。通过对新形势下地产品牌的推广路径研究,系统的总结了地产项目该如何宣传自己的品牌,提升企业品牌的价值,扩大企业的知名度,使消费者接受和认可。论文第一章作为本论文的重点,对新形势下地产的视觉化系统进行了系统的梳理,重点对新形势下地产的标志变化、新形势下品牌形象宣传媒介进行了介绍,并结合实例进行研究;接着在第二章对建筑造型风格、标志性建筑、售楼部形象包装进行了简单的阐述;然后第三章介绍了新形势下地产的行为系统,从销售人员的形象、公关形象、服务品牌形象三个方面阐述;最后论文针对之前的分析总结出进行品牌推广的有效路径,找出了适合新形势下企业发展的有效方法。本论文搜集了大量的品牌形象推广路径的方法,参考了与品牌形象推广相关的书籍、网络资料、著作等,在文中列举了极具代表性的地产品牌推广进行分析研究,从而梳理出了推广品牌形象的有效方法。
【关键词】：新形势 地产品牌 形象推广
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 引言8-9
• 1 新形势下地产的视觉化系统9-23
• 1.1 新形势下地产的整体规划9-11
• 1.1.1 地产项目的客户定位9-11
• 1.1.2 地产项目的产品定位11
• 1.2 新形势下地产项目的名称11-12
• 1.3 新形势下地产的标志变化12-17
• 1.3.1 新形势下标志的变化12-15
• 1.3.2 新形势下标志的标准色15
• 1.3.3 新形势下标志的标准字15-16
• 1.3.4 新形势下标志的辅助图形16-17
• 1.4 新形势下品牌形象宣传媒介17-23
• 1.4.1 地产纸质广告的变化17
• 1.4.2 地产户外广告的变化17-19
• 1.4.3 地产网络广告的变化19-20
• 1.4.4 地产移动通信广告的变化20-23
• 2 新形势下地产的售楼部形象建设23-27
• 2.1 新形势下地产的建筑造型风格23-25
• 2.1.1 地产项目的标志性建筑24
• 2.1.2 地产项目的人性化建筑24-25
• 2.2 新形势下售楼部的布置25-26
• 2.3 新形势下售楼部的形象包装26-27
• 3 新形势下地产的行为系统27-32
• 3.1 新形势下地产销售人员的形象27-29
• 3.1.1 仪表和装束27-28
• 3.1.2 礼貌和规矩28
• 3.1.3 通过公司培训不断提升能力28-29
• 3.2 新形势下地产的公关形象29-31
• 3.3 新形势下地产的服务品牌形象31-32
• 结论32-33
• 参考文献33-34
• 附录34-35
• 后记35

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本文编号：709094