服务企业跨国营销活动的集中和协调策略:基于产品相关和非产品相关营销活动的划分研究

发布时间：2018-06-12 01:55

  本文选题：服务企业 + 营销活动　； 参考：《管理评论》2012年08期

【摘要】：本文以服务企业为研究对象,基于决策制定和执行的视角探讨了不同类型的服务营销活动在国际市场的配置策略(集中、协调)对竞争优势的影响关系,并借助获取的220家服务企业样本作了结构方程模型检验。研究发现:(1)非产品相关营销决策的集中化显著负向影响企业的竞争优势,而产品相关营销决策的集中化对竞争优势不存在显著影响;(2)产品相关营销活动的协调程度显著正向影响竞争优势,而非产品相关营销活动的协调程度与竞争优势之间的关系不显著。上述结论有助于指导中国服务企业在国际市场合理规划营销活动、建立国际竞争优势。
[Abstract]:Based on the perspective of decision making and execution, this paper discusses the influence of different types of service marketing activities on the competitive advantage in the international market. The structural equation model of 220 service enterprises was tested. The study found that the centralization of non-product-related marketing decisions significantly negatively affected the competitive advantage of enterprises. However, the centralization of product-related marketing decision has no significant effect on competitive advantage.) the degree of coordination of product-related marketing activities has a significant positive impact on competitive advantage. The relationship between the degree of coordination of non-product-related marketing activities and competitive advantage is not significant. These conclusions are helpful to guide Chinese service enterprises to plan their marketing activities in the international market and to establish international competitive advantage.
【作者单位】： 南开大学商学院;南开大学国际商务研究所;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB10111)
【分类号】：F719;F274;F224

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本文编号：2007738