消费者差异对品牌延伸淡化效应的影响研究

发布时间：2016-12-15 06:55

  本文关键词：酒店网络评论内容特征对消费者购买意愿的影响——基于时间距离和社会距离情景的实验研究，由笔耕文化传播整理发布。

《天津大学》 2012年

消费者差异对品牌延伸淡化效应的影响研究

王双  

【摘要】：企业推出新品牌时通常会采用品牌延伸这种常用且有效的营销手段，，因此对品牌延伸进行相关研究具有重要的理论和现实意义品牌延伸战略成为众多企业的重要选择，其优点显而易见但是如果采用品牌延伸战略不恰当，将会导致许多负面的影响，因此对品牌延伸进行相关的研究具有重要的理论和现实意义 在品牌延伸过程中，不当的品牌延伸可能会导致品牌淡化情况发生品牌延伸战略是众多企业充分使用品牌的个性以及其他无形资产，如品牌标志和定位等学者研究品牌淡化始于20世纪80年代末，而且主要集中在品牌延伸领域品牌延伸很可能淡化掉一个品牌的问题早已经被提出，不成功的品牌延伸很可能降低与之相关的成功品牌的权益 本文在对先前研究进行回顾的基础上，采用解释水平理论(Construal leveltheory, CLT)这一概念，将解释水平视为重要的调节变量，采用IAT EAST变式BIF量表等为研究手段，探查它对不同消费者对于淡化品牌的购买影响其中解释水平理论是心理学领域最新的认知表征理论之一 研究发现，第一消费者对于声誉性和功能性品牌的淡化的延伸产品和未淡化的延伸产品的评价因其解释水平不同而有差异第二不同解释水平的消费者经过基于时间距离的操纵后，对不同性质（淡化Vs.未淡化）的延伸产品的评价发生改变本研究对品牌延伸中的淡化效应和消费者差异格外的关注，这是对当前研究品牌淡化效应的有效补充，研究结果对延伸产品后期的广告宣传和品牌延伸策略的营销沟通具有一定的应用价值

【关键词】：
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

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本文编号：213345