星巴克与COSTA国际化经营比较研究

发布时间：2018-11-11 10:08

【摘要】：随着经济全球化的进程加快,咖啡成为仅次于石油的世界第二大交易品。以星巴克、COSTA为代表的咖啡连锁企业打开了咖啡市场的新篇章,全球咖啡文化越演越烈。星巴克早在1995年就开启了国际化经营进程,迄今为止,已发展成为全球咖啡连锁第一品牌。COSTA作为后起之秀,以优质的咖啡产品在国际市场上占有一席之地。星巴克和COSTA在国际化经营方面均取得了重大的成就,不仅提高了市场竞争力,还推动了咖啡产业的繁荣与发展。本文通过研究星巴克和COSTA的国际化历程,分析其国际化经营的特点,从海外扩张模式、产品策略、战略联盟和经营理念等角度对星巴克和COSTA进行比较研究,总结星巴克和COSTA国际化经营成功的经验,并结合中国咖啡连锁业发展现状,得出对中国咖啡连锁业的启示。
[Abstract]:With the acceleration of economic globalization, coffee has become the world's second largest trade after oil. The coffee chain, represented by Starbucks and COSTA, has opened a new chapter in the coffee market, and the global coffee culture is becoming stronger and stronger. Starbucks started the international business process as early as 1995. Up to now, Starbucks has become the first brand of global coffee chain. COSTA, as a rising star, has a place in the international market with high-quality coffee products. Starbucks and COSTA have made great achievements in international management, which not only improves the market competitiveness, but also promotes the prosperity and development of coffee industry. By studying the internationalization process of Starbucks and COSTA, this paper analyzes the characteristics of its international management, compares Starbucks and COSTA from the perspectives of overseas expansion mode, product strategy, strategic alliance and business philosophy, etc. This paper summarizes the successful experiences of Starbucks and COSTA in international operation, and combines with the current situation of coffee chain industry in China, and draws the enlightenment to the coffee chain industry in China.
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.3

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本文编号：2324522