BHG酒店集团品牌建设研究

发布时间：2020-07-03 03:58

【摘要】： 中国民族酒店的发展是伴随经济的发展和国际酒店的涌入而不断发展壮大起来的。由于受到发展历史、文化差异、生活习惯、地域特色等影响,中国民族酒店品牌的发展和壮大必定要寻求一条不同于国际酒店品牌的发展模式。 BHG酒店集团作为中国酒店三十强品牌,其从发展之初就确立品牌化发展战略,并在后期的扩张过程中,始终关注品牌的建设,并将“美食酒店”做为集团酒店品牌定位和未来发展的方向。因此,对BHG酒店集团这样一个中国民族酒店品牌的代表在品牌建设方面进行分析和探讨是非常必要的。 文章以品牌经营理论及企业战略相关理论为基础,对BHG酒店集团品牌经营与建设现状进行了分析,在此基础上得出BHG酒店集团品牌建设的对策,旨在为中国民族酒店品牌建设与管理提供参考。 首先对BHG酒店集团的品牌发展历史、发展现状及存在问题进行了分析和诊断,在此基础上对其品牌建设进行了深入分析;接下来对于“美食酒店”这一特殊的酒店品牌定位进行了可行性研究。可以看出,“美食酒店”在中国具有较大的市场发展空间,但是其发展又有一定局限性,受现实条件如文化、区域等的制约;BHG酒店集团在品牌建设方面应注重美食酒店理念的深化,并且需要大胆借鉴国际酒店品牌推广的经验。总之,中国式高端酒店的发展仍处于探讨、尝试之中。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2;F719
【图文】：

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本文编号：2739152