我国美容业商品展览会整合营销研究

发布时间：2020-07-23 21:47

【摘要】：自20世纪90年代以来，伴随着我国对外开放程度扩大和经济持续稳定发展，会展业发展迅速，已成为国民经济一个新的经济增长点。以优势产业为依托的会展业，集投资贸易、展示洽谈、推介咨询、高层论坛、文化交流五位为一体，推动国民和城市经济的发展，并带动相关产业的发展，最终形成一个以会展活动为核心的经济群体。美容业商品展览会是在这样会展经济背景下发展起来的，随着美容业迅速发展，美容展览会越来越倍受美容业界人士的青睐。目前我国美容商品展览会的发展已粗具规模，但与国际发展水平还有很大差距。展览会规模小、质量低、宏观调控不规范，以及营销观念落后、营销手段单一、顾客服务意识差、展会服务水平低及缺乏创新、展会定位模糊、宣传推广力度不够、传播工具选择不当等等，这些问题阻碍了美容业商品展览会的进一步发展。整合营销是20世纪90年代兴起的营销理论，并成为21世纪营销发展的必然趋势，企业维持可持续竞争力的必然选择。整合营销就是把整合思想运用到营销和管理决策中的过程，通过各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使双方在交换中实现价值增值的营销理论与方法。本文在对整合营销理论分析基础上，结合对我国美容业商品展览会的行业特点及展会营销缺陷的分析，将整合营销理念融入到美容展览会营销当中，为美容业展览会注入新的活力，打破传统营销理念，提出适合有效的美容业商品展览会整合营销体系，推动我国美容业展览会的可持续发展。
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F719.9;F713.83
【图文】：

展览业,展览会,总收入,历年

第3章我国美容业商品展览会的现状分析纪以后，呈现稳步而快速发展态势，充满很大的发展潜力。2005年我国的展览目数达3800个，仅次于美国居世界第二位;会展业直接收入127.5亿元，比年增长18%，占全世界会展业收入的0.3%①。同时一批在国内外影响越来越大国际专业展会开始脱颖而出，如:北京国际汽车展、上海国际家具展、大连国服装节、珠海国际航空展等，，他们在展览规模和服务质量等方面已接近国际水平

展览会,历年,总数,会展业

但中国会展业是与改革开放同步发展，致使以年均近20%的速度递增，并在短短20年中成长为一个新兴产业。我国展会数量逐渐增加，规模日益扩大(如图3.2)，办展水平也随之日益提高。通过图3.3和图3.4可看出我国会展业进入21世O~~一，…~‘人，:.。口:二*口》:七OtPOra笼 eIOenllly》ys优m一止业说力U尔沉

展览业,总收入,产业带,展览场

图3.42000一2005年全国展览业总收入变化Fig.3.420(X)一2(X)5yearthewholeeoun卿exliibition’5tumoverehange会展作为都市型服务业，已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些经高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业从区基本形成了环渤海产业带、长江三角洲产业带、珠江三角洲产业带、东济带、中西部会展城市产业带五大会展经济产业带框架(如表3.1所示通过准确的功能定位，逐步完成了相互协调，各具特色、梯级发展的互经济发展格局。伴随着我国会展业发展迅速，展览场馆和会展公司的数上升，特别“九五”之后，展览场馆数量及建设水平不断提高，直至20可供展览面积位居世界第三，仅次于美国和德国;我国展览场馆数量和也双双名列世界第二。与此同时，各类为展会服务的运输、搭建、广告雨后春笋纷纷涌现，形成百花齐放、春色满园的可喜局面。

【参考文献】