试论经济型酒店营销策略

发布时间：2020-08-24 15:04

【摘要】：近年来，国内酒店业很不景气，尤其是数量众多的三星级以下酒店更是陷入恶性竞争，行业利润连年下降，可是，在2003年“非典”时期曾一度创造业界神话的经济型酒店并未因为“非典”的结束而失去魅力，恰恰相反，随着外向型经济的迅猛发展，国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场，且业绩突出，从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。本文在回顾我国酒店业发展进程的基础上，指出我国酒店业存在整体供求结构不合理的问题。通过对经济型酒店的概念、特点的分析，提出目前发展经济型酒店是改善我国酒店业市场结构的有效途径之一的观点。本文试图运用市场营销学的相关原理，探讨经济型酒店的市场营销策略等问题。首先，对酒店业市场进行细分，然后，选定经济型酒店的目标市场，最后，确定经济型酒店市场营销组合。根据制定的营销组合，分析经济型酒店的市场营销策略，从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面详细阐述。经济型酒店既有别于传统的豪华星级酒店，又不同于设施简陋的低档廉价旅馆，它提供的是规范化、有限的优质服务，具有较好的市场前景，但随着市场的发展，竞争将会加剧，经济型酒店的成功营销，必须综合利用产品、价格、分销、促销等策略，将这些策略进行整体组合使其相互配合，各策略之间相互协调一致，使每一策略最好地支持整个策略组合，从而达到整体营销组合的最佳效果。
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F719

【引证文献】