基于Web3.0的酒店微博营销研究

发布时间：2020-09-11 19:17

　　随着互联网技术的不断进步,人们的各种生活和交易活动都离不开网络,酒店的网络营销一直被认为是最为重要的酒店营销渠道之一,并且在酒店营销板块中发挥越来越重要的作用。随着网络技术从web2.0发展到web3.0的阶段,由此所产生的新的网络营销方法也因此受到尤其的关注。其中,微博营销就是在此基础上发展起来的最具代表性的新型网络营销模式,而本文正是围绕酒店如何利用微博,发展并完善现有的酒店网络营销渠道,由此所做的系统的研究和探讨。本文在总结前人研究成果的基础上,从网络结构基础和信息传播方式两个方面,详细解释了web3.0的网络技术内涵和运用。通过对web3.0的四个主要营销技术和由此产生的三种营销模式的探讨,提出了其在酒店网络营销中的主要运用形式,即微博营销。通过对微博的概念和特征、内部运营方式、内容组成单元和互动机制的分析,总结出了微博传播特征的四种特征,即门槛低、多平台、信息多极放大和形成群体效应。列举戴尔和凡客诚品利用微博营销的两个成功案例,并分析了其在营销方式上的值得酒店借鉴的成功经验。通过对酒店传统网络营销方式的优势和劣势分析,总结出目前酒店网络营销所存在的问题。而微博营销以其在互动交流和信息传播上的优势成为了当下酒店最热门的网络营销方式之一。截至2011年6月30日,开通新浪微博帐户的中国酒店企业数量为1871家,在1871家酒店微博帐户中,国际品牌酒店为243家,占总数量的13%。运用SWOT分析方法,分析酒店微博营销的优势、劣势、机会和威胁,从而总结了关于酒店微博营销的十一条营销策略和意见。并通过对BY酒店微博营销的营销案例分析,进一步阐述了酒店如何运用微博进行网络营销的具体操作实例。
【学位单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F719;F724.6
【部分图文】：

内部结构模型,网站

.4web3.0的网站结构和信息传播特点。.4.1Web3.0的网站结构模型一基础“首先，网站内部结构模型如图，在we匕3.0网站的内部，基于网站服务器的组件构成网络的服务组件层;各服务组件的通讯方式、调用接口、调用方法等形成webservice层，为用户应用层调用网站服务提供服务;web用户应用层直接面e匕用户，提供个性化的定制服务，用户可以自由定制we匕网站的一个或多个服，构建个性化的用户门户。然后是we匕网站间交互及共享的结构模型见图2.3，出于互联网网站知识产安全性等方面的需要，在网站webservice层，区分出一个外部webserviCe层现web网站间的交互及共享功能。从图2.4可知，网站之间的交互及共享是基于网站的外部webserVice层实现外部交互的we匕serviCe层是公开的，那么we匕3.0网络将开辟一个新的领域一werVice层聚合服务，这种聚合服务可为we匕用户提供丰富的、自由定制的服务选

酒店,锦江,情况,帐户

占总数量的20%。值得指出的是，锦江之星连锁酒店的微博帐户数量为618家，占总数量的33%;锦江之星通过新浪V认证的分店帐户数量为395家，占通过认证酒店数量的43%。，， 29见

【二级参考文献】