我国高技术服务业中品牌资产对感知风险影响的研究

发布时间：2017-07-18 15:41

  本文关键词：我国高技术服务业中品牌资产对感知风险影响的研究

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【摘要】：以儒家价值观作为调节变量,分析了我国高技术服务业中品牌资产和感知风险的关系,并通过在中国三地发放问卷收集数据加以验证。结果发现:品牌认知度对感知风险有直接作用,儒家价值观对品牌忠诚度与感知风险的关系有调节作用。
【作者单位】： 重庆邮电大学经济管理学院;中国电信重庆分公司;
【关键词】： 高技术服务业 品牌资产 儒家价值观 感知风险
【基金】：重庆市人文社会科学基地项目(K2009-117) 重庆邮电大学社会科学基金项目(K2011-91)
【分类号】：F274;F276.44;F719
【正文快照】： 高技术服务业是现代服务业发展过程中,现代服务业与高新技术产业相互融合发展的产物[1]。培养和壮大高技术服务业也是我国“十二五”规划中明确提出的发展重点。深入分析我国高技术服务业的营销问题,不仅有利于其持续健康的发展,也是对相关营销理论的丰富和深化。培育和发展知

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本文编号：558443