新媒体背景下福建F婚庆公司的整合营销传播策略研究

发布时间：2017-08-16 16:42

  本文关键词：新媒体背景下福建F婚庆公司的整合营销传播策略研究

  更多相关文章： 整合营销传播 新媒体 婚庆行业

【摘要】：网络信息技术改变媒体传播环境,过去传统媒体单向传播的方式满足不了当前发展的需求。整合营销传播是当前营销领域的热点,它以消费者为核心,建立新的传播方式,将企业能运用的营销传播手段协调和统一,以达到向消费者传播一致信息,传播一致品牌形象的目的。婚庆行业是一个新兴行业,蕴含着巨大的商机,但是,婚庆公司经营管理都处于探索阶段,产品服务严重同质化,婚庆行业缺乏标准,从业人员素质低等问题突出；在新媒体迅猛发展的背景下,婚庆公司利用新媒体提升整合营销传播的效果,以实现提高服务质量,推广品牌形象,扩大市场竞争力具有重大意义。本研究首先阐述开展新媒体背景下整合营销传播研究的背景、意义,对国内外整合营销传播研究现状进行评述。其次,对本研究的基础理论即整合营销传播相关理论进行综述,包括整合营销传播理论发展、整合营销传播理论内涵及模型、我国实施整合营销传播现状等进行归纳和总结,为后续的研究奠定理论基础。第三,引入新媒体概念,分析新媒体对整合营销传播产生的影响；对新媒体时代传播环境为整合营销传播带来的机遇、挑战进行归纳,分析了新媒体背景下实施整合营销传播的可行性,为本研究奠定现实基础。第四,对婚庆行业现状及整合营销环境进行分析,在总结婚庆行业特点和对婚庆行业PEST进行环境分析的基础上,导入福建F婚庆公司的案例分析,针对实际案例,进行数据收集、实地调研的基础上,归纳目前福建F婚庆公司存在的问题和不足,提出新媒体时代F婚庆公司实施整合营销传播的价值分析。第五,在对福建F婚庆公司进行SW0T分析的基础上,设计了新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式,提出了F婚庆公司应对公司的目标顾客、公司内部和外部传播过程、企业形象及营销理念进行整合,针对目标市场定位、建立客户数据库、利益关系者的整合、企业形象整合、营销渠道的整合、传播媒介的整合等开展设计；从品牌定位、产品组合、传播工具、营销渠道、利益相关者及促销整合六个方面实施整合营销传播。本研究采用文献综合分析法,案例分析法与调查研究法相结合,深入剖析了婚庆行业的现状,实施整合营销传播的价值分析等,提出了整合营销传播策略的设计与实施。但是,整合营销传播不是一个简单的课题,而是一个涉及营销、管理、经济等各方面基础知识的庞大课题,虽然国内外有很多实施整合营销传播而获得成功的案例,但目前还没有最佳的实践模式。如何在婚庆行业更深入应用整合营销传播将是进一步研究的内容。
【关键词】：整合营销传播 新媒体 婚庆行业
【学位授予单位】：福州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F719
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-15
• 1.1 研究背景及选题目的、意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 选题意义9
• 1.2 国内外研究现状述评9-13
• 1.2.1 国外整合营销传播研究述评9-10
• 1.2.2 国内整合营销传播研究述评10-13
• 1.3 研究内容和研究方法13-14
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 技术路线14-15
• 第2章 相关理论基础及文献述评15-24
• 2.1 整合营销传播相关理论综述15-24
• 2.1.1 整合营销传播理论发展15-16
• 2.1.2 整合营销传播的内涵16-18
• 2.1.3 整合营销传播理论模型18-21
• 2.1.4 我国整合营销传播实施现状21-24
• 第3章 新媒体对整合营销传播的影响24-32
• 3.1 新媒体时代的到来24-26
• 3.1.1 新媒体的内涵24-25
• 3.1.2 新媒体的特征25
• 3.1.3 新媒体的分类25-26
• 3.2 新媒体对整合营销传播的影响26-30
• 3.2.1 新媒体时代传播环境26-27
• 3.2.2 新媒体传播环境为整合营销传播带来的机遇27-28
• 3.2.3 新媒体时代传播环境为整合营销传播带来的挑战28-30
• 3.3 新媒体时代实施整合营销传播的可行性30-32
• 第4章 婚庆行业现状及整合营销环境分析32-40
• 4.1 婚庆行业概述32-33
• 4.2 婚庆行业的PEST分析33-36
• 4.2.1 政治环境分析33-34
• 4.2.2 经济环境分析34-35
• 4.2.3 社会人口环境分析35-36
• 4.2.4 科技环境分析36
• 4.3 福建F婚庆公司的现状分析36-38
• 4.3.1 F婚庆公司简介36-37
• 4.3.2 福建F婚庆公司现存的主要问题37-38
• 4.4 新媒体时代F婚庆公司实施整合营销传播的价值分析38-40
• 第5章 新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播策略设计与实施40-57
• 5.1 新媒体环境下F婚庆公司SWOT分析40-43
• 5.1.1 优势(Strength)40
• 5.1.2 劣势(Weakness)40-41
• 5.1.3 机会(Opportunity)41
• 5.1.4 威胁(Threat)41-42
• 5.1.5 F婚庆公司战略分析总结42
• 5.1.6 F婚庆公司战略分析总结42-43
• 5.2 新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式设计43-48
• 5.2.1 整合营销传播战略过程43-44
• 5.2.2 新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式44-48
• 5.3 新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播策略实施48-57
• 5.3.1 品牌定位策略48-49
• 5.3.2 产品整合策略49-50
• 5.3.3 传播工具整合策略50-53
• 5.3.4 营销渠道整合策略53-54
• 5.3.5 利益相关者整合策略54-56
• 5.3.6 促销方式整合策略56-57
• 第6章 全文总结与研究展望57-60
• 6.1 全文总结57-58
• 6.2 研究展望58-60
• 致谢60-61
• 参考文献61-65
• 个人简历65

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本文编号：684403