厨具品牌LE CREUSET在中国的市场营销策略研究

发布时间：2021-03-07 06:48

　　随着2008年美国华尔街次贷危机的爆发作为导火索,一场有史以来影响范围最大和持续时间最久的全球金融危机世界绝大多数经济体之间蔓延开来,并且直接导致了欧债危机等一系列后续危机的发生。欧美市场消费能力迅速下滑,但是中国好像完全没有受到这场重创欧美经济的危机的影响。于是众多欧美品牌开始蜂拥进入中国消费市场或者在经济危机之前已经进入中国市场的品牌便加大在中国市场的布局和营销力度,俨然中国消费者成了他们的救世主,LE CREUSET锅具品牌（本文作者目前工作所在公司）也是在这一大背景下以相同的原因和目的进入中国市场的。定位为锅具奢侈品牌的LE CREUSET该采取怎样的市场营销策略才能在中国市场取得成功呢?怎样才能使中国消费者的饮食文化和烹饪习惯和这个高端品牌锅具相融合并能否接受这个外来品牌?如何与先一步进入中国的其他品牌进行良性竞争呢?是否像其他欧美豪华品牌那样耍大牌还是主动去适应中国的消费者等等。本文通过与LE CREUSET中国品牌管理人员的私下交流、对中国市场锅具行业的现状进行分析和研究,运用波特五力模型以及SWOT分析方法,对于LE CREUSET品牌的在中国的优缺点、市场营销环境及发... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 论文的选题背景
    1.2 研究的内容和意义
第2章 LE CREUSET品牌在中国的营销环境分析
    2.1 研究对象及其品牌简介
    2.2 营销环境分析
        2.2.1 微观环境
        2.2.2 宏观环境
    2.3 LE CREUSET在中国市场的SWOT分析
        2.3.1 优势（STRENGTH）分析
        2.3.2 劣势（WEAKNESS）分析
        2.3.3 机会（OPPORTUNITY）分析
        2.3.4 威胁（THREAT）分析
        2.3.5 SWOT策略组合分析
第3章 中国锅具消费者分析
    3.1. 需求因素对消费者的影响
    3.2 价格因素对消费者的影响
    3.3 品牌因素对消费者的影响
    3.4 社会地位对消费者的影响
    3.5 生活习惯对消费者的影响
    3.6 受教育程度与认知水平对消费者的影响
    3.7 年龄及家庭对消费者的影响
    3.8 其他人对产品的评价对消费者的影响
第4章 竞争对手分析与研究
    4.1 确定竞争对手
    4.2 了解竞争对手
    4.3 分析和研究竞争对手
    4.4 竞争策略研究
第5章 营销策略研究
    5.1 渠道策略（CHANNEL STRATEGY）
        5.1.1 批发商渠道
        5.1.2 零售商渠道
        5.1.3 代理商渠道
        5.1.4 专营店渠道
    5.2 价格策略（PRICE STRATEGY）
        5.2.1 定价策略
        5.2.2 销售活动中价格政策
    5.3 促销策略（PUSH STRATEGY）
        5.3.1 广告促销
        5.3.2 其他促销
    5.4 产品策略
结论
致谢
参考文献



本文编号：3068591