汉服消费者感知价值对价值共创参与意愿的影响研究

发布时间：2025-01-14 19:13

　　在移动互联网时代,价值共创已成为一种新型的营销方式,能够有效提升品牌资产,从汉服品牌发展实践来看,其推广和发展得益于消费者价值共创参与行为,但是汉服消费者的海量性、异质性、分散性都影响着其价值共创参与意愿和参与质量。通过梳理现有文献发现,少有学者对汉服品牌的价值共创现象进行研究,存在较大的研究空间。鉴于此,本研究从品牌自身特点出发,以提升汉服品牌消费者价值共创参与意愿为目的,基于CAC(认知—情感—意动)理论,梳理了汉服、感知价值、价值共创、心理距离等相关文献,并结合汉服消费者的访谈情况,构建了以感知价值为自变量、心理距离为中介变量、价值共创参与意愿为因变量的研究模型,探讨汉服消费者的感知价值对价值共创参与意愿的影响机制。通过SPSS25.0和Amos21.0对问卷调查数据进行分析,研究结果表明:(1)汉服消费者的感知价值正向影响价值共创参与意愿,其中,功能价值显著正向影响品牌发起的价值共创参与意愿,对自发的价值共创参与意愿影响不显著,社交价值显著正向影响自发的价值共创参与意愿,对发起的价值共创参与意愿影响不显著;文化价值对品牌发起的价值共创参与意愿及自发的价值共创参与意愿都有显著的正向...

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究路线

华南理工大学硕士学位论文6性因子分析、信效度分析、相关性以及假设检验、中介效应检验等方面，验证在第三章提出的研究假设。第六章是研究结论与展望。该章节根据上文数据结果得出研究结论，同时对最终验证结果出现原因进行思考、分析与阐述，为汉服品牌营销给出个性化建议。最后结合本研究具体内容，....

图3-1研究模型

第三章研究模型与假设27量都是汉服品牌的产品属性层面内容。因此结合访谈结果，参考Sweeney和Soutar（2001）的划分，确立了功能价值维度。并参考廖俊云（2019）结合社交媒体社群特征及汉服消费群体的集群性，确立了社交价值维度。另外，李超（2020）通过对文化创意产品以及....

图5-1模型路径分析图

华南理工大学硕士学位论文48路径标准载荷系数(Std.Estimate)标准误(Std.Error)C.R.PPD<---FV-.149.122-1.663.096PD<---CV-.321.148-3.095.002PD<---SV-.337.066-3.796***AVC<-....

本文编号：4027059