M公司有机食品营销战略研究

发布时间：2025-03-30 03:56

　　人们的消费需求随着经济社会的发展而逐渐增加,社会大众绿色消费理念也逐步形成,为有机食品营销提供了广阔的市场营销潜力;同时,我国政府也在不断加强对绿色农业的支持力度,而“互联网+农业”也创新了有机食品企业营销的渠道和方式。当前,有机食品机遇显著大于威胁,市场发展潜力巨大。本文选取M公司为研究案例。首先,探讨了研究的背景、目的和意义,对国内外有机食品营销的相关研究进行评述,并概述了企业营销战略理论和方法。其次,对公司有机食品营销的现状进行分析并找出问题所在,运用PEST和五力模型分析了公司有机食品营销的宏观和竞争环境,使用SWOT模型进行了战略分析与选择。接着,采用访谈和问卷调查法构建了包含产品价格、产品品质、购买渠道、购买环境、服务质量、促销吸引力、员工素养7大维度的M公司消费者满意度模型,并进行了满意度调查,发现产品、价格和服务三方面的因素作用最大。然后,运用STP理论对公司有机食品市场进行了细分,选择了目标市场,制定了战略目标,并基于此制定了差异化和高品质服务的7Ps营销战略。最后,从品牌规划、财务和组织三个方面制定了营销战略实施的保障措施,并对研究进行了总结与展望,以期为有机食品营销...

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-2战略管理体系-管理流程

天津大学硕士学位论文8图2-2战略管理体系-管理流程2.2市场营销理论2.2.14P-4C-4R市场营销4P、4C、4R理论是市场营销理论中较成熟的理论，本文对相关理论做了充分的学习理解。图2-3市场营销理论4P1960s产品营销产品（Product）、价格（Price）、渠道（....

图6-1企业品牌与企业文化的融合

第6章M公司营销战略实施的保障措施67第6章M公司营销战略实施的保障措施6.1品牌规划保障品牌形象是企业潜在竞争力的一种体现，也是企业的无形资产之一，M公司只有在有机食品行业打造出具有一定知名度的品牌，才能在剧烈的市场竞争中争得一席之地。当前M公司的品牌影响力已初具规模，但还远远....

图6-2商品的品牌化过程

天津大学硕士学位论文686.1.2绿色产品自主品牌设计企业品牌的树立还要依赖于产品自主研发品牌设计。在市场营销中，企业产品有自己的标签，其价格比一般供应商高5%至20%，消费者也愿意接受。可以借鉴沃尔玛的设计经验。消费者熟知的“惠宜”（主要涵盖多个食品系列）是沃尔玛的关键品牌之一....

图6-4公司现有包装

第6章M公司营销战略实施的保障措施696.1.4绿色包装品牌改进客户对产品的第一印象往往就来自产品的包装，产品包装设计得当，将会有效助力产品的营销，提升消费者对产品的认可度。本文对产品包装及消费者偏好开展了调查，发现只有18.82%的消费者不在意包装，大部分消费者在购买有机食品时....

本文编号：4038155