中国城市营销发展路径研究

发布时间：2017-03-17 20:05

  本文关键词：中国城市营销发展路径研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：建设美丽城市,让我们的城市走出去,是现阶段我国城市的发展目标。城市营销则是提高城市综合竞争力,提升城市形象,打造城市品牌,进而达到这一目标的最佳方法。随着城市营销的发展,我国的很多城市得到了发展,或是综合性城市,或是传统古镇,各具特色。但在发展过程中也依旧存在着概念混淆、主体营销意识淡薄、内容和渠道不尽完善、营销对象不受重视、危机处理能力弱、城市缺乏竞争力等诸多现实问题。本文通过对西方城市营销模式的总结,运用城市营销指数深入分析我国城市管理或治理总体存在的问题及其根源,参考城市营销的原则,从营销目标、城市定位、宣传渠道、公共服务、文化内涵、危机意识六个方面为我国现阶段的城市营销发展提供了合理的实施路径。
【关键词】：城市营销 城市竞争力 城市形象 城市品牌 城市管理
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F299.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• 一、研究目的和意义9-10
• （一）研究目的9
• （二）研究意义9-10
• 二、国内外研究现状综述10-15
• （一）国外研究现状及趋势10-12
• （二）国内研究现状及趋势12-15
• 三、研究方法和创新点15-17
• 第一章 城市营销及其理论旨趣17-26
• 第一节 城市营销的理论界定17-19
• 一、城市营销18
• 二、城市营销管理18-19
• 第二节 城市营销指数19-24
• 一、城市营销指数指标体系19-23
• 二、城市营销指数分析23-24
• 第三节 城市营销价值取向的公共性24-25
• 一、城市营销的复合价值24
• 二、城市营销公共价值分析24-25
• 本章小结25-26
• 第二章 国外城市营销发展检视26-34
• 第一节 个性化发展的城市营销模式26-30
• 一、经济导向的城市营销模式26-28
• 二、地方社区导向的城市营销模式28-29
• 三、地区文化导向的城市营销模式29-30
• 第二节 复合型发展的城市营销模式30-33
• 一、纽约的城市营销发展概述30-32
• 二、纽约的城市营销模式特点分析及启示32-33
• 本章小结33-34
• 第三章 中国城市营销的现实问题及其根源34-45
• 第一节 中国城市营销的发展历程及特征34-37
• 一、中国早期城市化发展概要34-35
• 二、当代中国城市营销的发展历程及阶段特征35-36
• 三、中国城市营销发展的总体特征36-37
• 第二节 中国城市营销存在的问题37-41
• 一、城市营销目标不明确37-38
• 二、城市营销内容不尽完善38
• 三、城市营销渠道不够完备38-39
• 四、城市营销对象不受重视39-40
• 五、城市营销中的危机处理能力弱40-41
• 第三节 中国城市营销存在问题的根源41-44
• 一、城市缺乏竞争力41-42
• 二、城市营销主体意识薄弱42-44
• 本章小结44-45
• 第四章 中国城市营销发展路径的思考45-55
• 第一节 中国城市营销发展导向45-46
• 一、传统与实践的结合45
• 二、普遍性与特殊性的结合45-46
• 第二节 中国城市营销发展的原则46-48
• 一、政策主导原则46
• 二、整体布局原则46
• 三、地方特色原则46-47
• 四、策规有序原则47
• 五、动静结合原则47
• 六、软硬兼顾原则47
• 七、产业集成原则47-48
• 第三节 中国城市营销发展的实施路径48-54
• 一、明确营销目标48-49
• 二、找准城市定位49
• 三、开拓宣传渠道49-51
• 四、完善公共服务51-52
• 五、丰富文化内涵52
• 六、做好危机处理52-54
• 本章小结54-55
• 结语55-57
• 参考文献57-60
• 致谢60-61
• 攻读硕士期间发表的论文61

  本文关键词：中国城市营销发展路径研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：253380