真绿还是漂绿:基于信号博弈的企业绿色行为研究

发布时间：2019-09-17 03:28

【摘要】：随着绿色浪潮的兴起和发展,很多企业采取绿色产品战略,但这些企业有的真正实施绿色产品策略,有的却采取"漂绿"行为策略。鉴于绿色产品宣传需要成本,有真实绿色行为的企业可能发出绿色产品的信号,也可能发出传统产品信号;由于绿色产品溢价效应,无绿色行为的企业既可以发出绿色产品的虚假信号,也可以如实发出传统产品信号。消费者通过观察企业发出的信号决定其采取购买或不购买的策略。通过构建信号博弈模型,能够研究企业与消费者的相关博弈行为,提出消除漂绿行为的建议,从而促进绿色产品市场健康发展。
【作者单位】： 江苏科技大学苏州理工学院;江苏科技大学公共管理学院;
【基金】：国家自然科学基金“指向价值观认同的人力资源实践构建及其对组织绩效的作用机制研究——基于利益相关者视角”(71372027) 江苏科技大学社科基金项目“不确定环境下创业者资源禀赋、手段导向与创业机会识别关系研究”(633091201)
【分类号】：F274;F224.32;X322
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本文编号：2536612