平台横向兼并对定价的影响

发布时间：2020-06-27 08:23

【摘要】：随着互联网平台的迅猛发展,我国各类平台的横向兼并行为层出不穷。平台间的横向兼并是否会引起市场价格的上涨,是监管部门重点关注的内容。此外,平台横向兼并后如何对双边用户制定价格,不仅是平台运用横向兼并策略促进自身发展的核心内容,也是平台找到长期稳定的盈利模式的关键。平台作为全新的产业组织形式,其共性特征与传统企业存在较大区别,因此平台横向兼并对价格的影响无法从传统企业兼并理论找到答案。文章旨在通过研究平台横向兼并对定价的影响,为平台的健康发展及监管部门提供一定的参考和借鉴。本文首先对企业横向兼并对定价影响的研究、平台横向兼并的研究方法、平台价格的影响因素进行了全面的综述。其次,在Salop模型的基础上进行扩展,构建适用于分析平台的价格博弈模型并将影响平台价格的因素引入其中。再次,基于横向兼并产生的协同效应将市场环境分为完全信息和不完全信息两种类型。其中,在完全信息的市场类型中,运用完全信息静态价格博弈模型求解平台横向兼并后的均衡价格;在不完全信息的市场类型中,运用不完全信息静态价格博弈和序贯价格博弈两种模型求解平台横向兼并后的均衡价格。最后,对比分析了平台横向兼并前后价格的变化及影响因素并进行数值模拟,进而结合58同城和赶集网的并购事件和相关数据进行案例分析。研究发现,在完全信息的市场环境中,即使不考虑协同效应,平台的横向兼并行为在网络外部性的作用下也并不一定会导致市场价格的上涨;在组内网络外部性的作用下,平台更倾向于向消费者一边的用户制定较低的价格,向商家一边制定较高的价格,这种非对称价格差异会随着平台的横向兼并行为而扩大;平台双边用户的福利和社会福利的变化和网络外部性的大小有关,当网络外部性较大时,平台的横向兼并有利于平台双边用户福利和社会福利的提高。因此,建议监管部门在对平台横向兼并进行监管时,应综合考虑价格变化和网络外部性对福利的影响。在不完全信息的市场环境中,如果平台横向兼并能够产生较大的协同效应,平台横向兼并后的定价水平会因为市场信息的缺失而提高,从而对平台双边用户的福利和社会福利产生负面影响。因此,建议监管部门增加市场透明度,避免因信息缺失造成不必要的福利损失。
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F203
【图文】：

分布图,平台,分布图,消费者

向消费者提供商品。考虑市场上存在三个平台相互竞争，分别用１，逡逑２，邋３表示。为了简化分析，本文假设平台１，２，邋３均匀分布于周长为１的圆周逡逑之上，并且位置固定。如图２－１所示：逡逑￣２＼逦［３＿逡逑图２－１平台分布图逡逑平台双边用户分为相互接触的消费者和商家两类用户群，分别用ｂ和ｓ表示。逡逑Ｓａｌｏｐ模型的圆周形实线将消费者和商家区分开，消费者和商家在圆周两侧均匀逡逑分布，在市场的每一边，客户群是单归属的：消费者和商家根据自身需求选择只逡逑光顾一个平台。在线段１－２上的消费者和商家使用平台ｋ的净效用为：逡逑ｗｆ邋＝邋ａｎ）邋＋邋ｒｎ．邋－ｐ．邋－ｔ：ｘ－逦（２－１）逡逑Ｖ／，ｙ邋＝邋ｂ＾ｓ邋＼／ｋ邋＝邋１，２？３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋二邋０逡逑其中ｐｆ表示平台ｋ对ｉ边用户收取的价格水平。￡１＃表示平台ｋ的交叉网络逡逑１２逡逑

示意图,横向兼并,平台,示意图

更高的利润，如果平台实现互联互通的成本足够低，那么在网络外部性的作用下，逡逑平台双边用户使用平台的效用都会提高，这样平台可以收取更高的价格获得更高逡逑的利润。假设平台１和平台２发生横向兼并，如图２－２所示：逡逑￣２＼邋ＩＴ逡逑图２－２平台横向兼并示意图逡逑平台１和平台２合并为平台ｍ，此时新的平台ｍ拥有了线段１－２上的用户逡逑规模优势并统一定价，在线段１－３上的用户使用平台ｍ的效用为：逡逑ｕ１！邋＝邋ａｎ￥邋＋邋ｒｎ＾邋＿逦（２－１６）逡逑Ｖ／，邋ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０邋ｔｔ邋＝邋１逡逑与２．１节的方法类似，根据效用无差异原理得到：逡逑ＵＴ邋＝邋ｕ２ｉ逦（２－１７）逡逑根据公式（２－１６）得到线段１－３上的用户分别登录平台ｍ和平台３的数量为：逡逑逦逦逦＋邋－逦（２＇１８）逡逑Ｖ／＇，ｙ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋Ｖ／邋＝邋ａ－邋ｒ邋＝邋０逡逑根据Ｓａｌｏｐ模型的对称性，可知线段２－３上的用户分别登录平台ｍ和平台３逡逑的数量为：逡逑ｎｋ邋二叫ｎ｝—ｎ广）＋”４＿ｎ广）＋Ｐ广—卜逦（２．１９）逡逑＼／ｉ，ｊ邋＝邋ｂ，ｓ邋＼／ｋ邋＝邋ｍ，３邋＼／ｉ邋＝邋ｓ邋ｒ邋＝邋０逡逑由于平台ｍ垄断了线段１－２上的用户

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