山东省许家崖航空运动小镇品牌塑造路径研究

发布时间：2020-07-10 05:20

【摘要】：随着国家《航空运动产业发展规划》的发布,航空运动产业迎来难得的发展机遇。在国家体育总局公布的首批体育特色小镇名单中,山东费县许家崖航空运动小镇是仅有的一家以“航空运动”命名的体育特色小镇。为突出许家崖航空运动小镇的航空运动特色,提升小镇的市场竞争能力和影响力,把握体育产业发展时机以占据市场有利位置,找准未来小镇的发展方向,品牌塑造便成为了许家崖航空运动小镇必经之路。目前,许家崖航空运动小镇正处于发展起步阶段,品牌价值较弱,市场影响力和竞争力较低。但与之相关的品牌塑造理论和实践研究以及品牌化发展还处于起步阶段。因此,对许家崖航空运动小镇品牌塑造的理论研究和实践研究便成为目前的首要问题。本文以许家崖航空运动小镇品牌塑造路径为研究对象,采用了文献资料法查阅、整理、搜集和分析品牌塑造的相关思路。通过实地考察和问卷调查的研究方法,对许家崖航空运动小镇品牌建设现状和市场发展情况进行了详细调查,并在考察过程中针对游客设计调查问卷,通过偶遇抽样的方法发放问卷,对游客进行基本情况调查和游客对小镇的满意度评价,用SPSS2.0软件分析收集到的数据,找出目前许家崖航空运动小镇品牌塑造方面的不足之处。采用访谈法小镇管理者和20名游客进行了相关问题的访谈,了解小镇的发展情况。旨在提升山东省许家崖航空运动小镇的影响力,促进小镇的健康发展,为山东省其它航空运动小镇提供实际案例借鉴。同时也为促进当地的经济多样化发展,提升当地居民的经济收入水平,助力政府脱贫攻坚政策的落实与实施。研究得出以下结论:(1)航空运动小镇是为助力新型城镇化和健康中国建设,促进脱贫攻坚工作,以航空运动为特色产业打造的具有独特的航空运动文化内涵,结合当地资源环境和文化特色,融合旅游、文化、休闲、教育等多功能于一体的空间区域、航空运动产业平台。(2)山东省许家崖航空运动小镇品牌塑造是以航空运动及丰富的自然资源为特色,以航空运动教育培训和航空运动飞行体验为主要功能,兼具发展其它多种功能,以促进航空运动产业的发展,进而成为推动当地脱贫攻坚工作的重要平台为最终的发展目标。(3)许家崖航空运动小镇的品牌塑造应从品牌定位、品牌载体、品牌传播、游客的品牌体验、品牌维护五个方面入手。(4)许家崖航空运动小镇的品牌塑造研究尚处于起步阶段,存在品牌定位不细致、品牌载体不完善、品牌传播效果不理想、品牌体验中多方面待改善、品牌维护系统不健全等问题。(5)许家崖航空运动小镇的品牌塑造应遵循可持续发展原则、以人为本原则、市场主导原则及品牌特色性原则。(6)许家崖航空运动小镇的品牌塑造以打造区域性航空产业示范基地和推动当地脱贫攻坚工作的平台为目标定位;以独立的品牌标志、新颖的宣传口号、形象的象征物等为品牌载体;运用大众媒体、品牌合作推广、小镇的节事活动等方法传播小镇的品牌;以航空运动飞行体验、便捷的小镇内部交通、优雅的自然环境、飞行游玩安全防护、特色商品购物的方式塑造品牌体验内容;通过强化监管、商标注册、建立品牌危机管理系统及品牌延伸等方式进行品牌维护。(7)许家崖航空运动小镇可通过政策保障、资源保障、信息保障、人才保障、机构合作保障等一系列的保障措施为小镇的品牌塑造保驾护航。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F299.27;G875
【图文】：

品牌塑造流程

品牌载体设计过程

品牌的传播途径

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 陈柳钦;;论城市品牌建设[J];中国市场;2011年07期

2 冯晓青;;企业品牌定位策略研究[J];当代经济管理;2010年05期

3 张勤;;旅游景区品牌保护策略探析[J];江苏商论;2009年01期

4 张q

本文编号：2748496