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大学生求职类微信公众号营销模式探究

发布时间:2021-01-29 00:21
  中国经济正值转型期,经济下行压力增大,但大学毕业生人数每年都在增加,导致大学生就业难的问题日渐突出。大学毕业生的就业问题关乎到社会经济的可持续发展和社会的稳定,成为了社会和媒体普遍关注的热点。庞大的求职人数和强烈的求职需求促进了求职信息资讯行业蓬勃发展。随着互联网的发展,网络招聘成为主流。然而,越来越多的无效和虚假信息却让这些网站也陷入了发展的瓶颈,信息匹配度低、效率低成为招聘信息服务行业的普遍问题,整个行业需要找到新途径提供更优质的服务以便满足大学生用户日益增长的招聘信息需求。微信公众平台是腾讯公司基于微信功能开发的一个具有战略意义的产品。一经推出便广受好评,上线仅15个月,数量便已突破了200万个,并以每天8000个新号的速度疯狂增长。它兼具了媒体和电商双重属性,不仅改变了媒体生态,也创造了新的商业生态,为很多行业提供了新的营销思路。求职信息服务行业也借助公众平台的优势不断发展,求职服务类微信公众号逐渐增加,并以其丰富、方便、高效的优势流行于大学生求职者中。本文以大学生求职类微信公众号为研究对象,结合案例分析和内容分析的研究方法,总结出这类微信公众号的传播和营销特点,分析其在提供大... 

【文章来源】:北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】:50 页

【学位级别】:硕士

【部分图文】:

大学生求职类微信公众号营销模式探究


图2大学生使用求职类微信公众号频率??本文进一步了解现阶段大学生使用微信公众号的目的,根据调查结果显示,现??

公众,大学生


■几乎每天看??偶尔看??关注之后就没怎么看??图2大学生使用求职类微信公众号频率??本文进一步了解现阶段大学生使用微信公众号的目的,根据调查结果显示,现??在大学生使用求职类微信公众号最主要的两个目的是增强自身的求职技能、获取全??面招聘信息。从开放性问题中,本文了解到,用户希望从多方面积累求职知识和培??养求职能力,从简历制作、笔试试题和技巧、面试试题和技巧各方面获取信息和提??升能力。在提升能力的方式中,有用户写道:行业专家对岗位的针对性讲解和培训??是比较有用和有吸引力的。在获取招聘信息的时候,不仅仅有全面的招聘内容,公??众账号还需具备提供用户就业或实习的内推机会、针对性解答用户在求职过程中遇??到的各种问题。一部分用户提到了希望从微信公众号中去了解他人的求职故事和经??历。??

因素,自我调适,当事人,毕业生


为一个重要的社交话题。这些参照群体的整体求职进度和内容都会对当事人产生一??定影响,如求职心态和求职策略等。从众心理也在这个过程中表现明显,当周围的??人倾向于进入某一行业时,当事人会对这个行业的就业信息有较多接触,而由于部??分毕业生对自身职业定位尚不明确,就业观念带有明显的从众性。??二是求职准备欠缺。首先,大部分大学生并未提前做好求职规划,在求职过程??中才开始做出准备,例如阅读求职方面的书籍、参与求职课程和分享会等,这导致??了大学生求职技巧和能力欠缺(樊立三,2014)。其次,大学生毕业去向日益多样??化,例如继续考研、考博或是准备公务员考试,这部分大学生缺少充足的求职准??备,若仓促开始求职,求职成功率很难有保障。例如,2019年考研人数达290万??人,录取比例估计为25%,意味着大部分人的继续升学计划落空,被迫开始求职,??这个时候己经临近毕业。加上求职过程周期较长,从准备简历到通过笔试再到经历??多轮面试,往往耗费数月的时间,而且还可能同吋而临着论文的撰写和答辩,大学??生毕业生在求职上投入的时间和精力会更显不足。??求职过程为“动态的、循环的、自我调适的过程,是一种有目的,并受主观意??愿驱动的行为(Kanfer,?2001)。火学生求职者从求职开始到成功获得就业岗位的??过tli纪克服上述问题和自我调适的过程。??


本文编号:3005944

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