W公司SF项目的营销策略研究

发布时间：2021-08-28 16:58

　　随着市场化的不断深入,住房问题逐渐变成一个社会高度关注的问题。住房,作为市场化商品,开始为广大人民群众所接受。国家层面从2011年开始的、连续的房地产调控,2016年正式提出了“房住不炒”的概念,然后陆续出台了住房限购限贷等严格措施。2017年开始,随着中央政府对社会提出“高质量”、“发展可持续发展”和“绿色环保”等新要求,要充分利用“互联网+”、“大数据+”、“智能+”等新技术,房地产行业也面临新的发展要求。对房地产商来说,如何在新要求下满足购房者的新需求,是企业面临的新课题。本文主要以W房地产公司为研究对象,在整个社会发展进入到“新常态”下时,在政府政策的指引下,W房地产公司必须与时俱进,利用科学合理的营销管理以取得可观地收益。第二章为房地产营销相关理论基础,主要对国内外关于房地产营销的研究文献进行了梳理,分别涉及房地产的市场战略、品牌观念、营销策略和内部管理等方面。第三章对W房地产公司及SF整体项目进行了概况介绍。分别从小区定位、价格、渠道和促销四个方面对SF项目的营销现状进行了分析,指出存在的问题,分别是未来小区的市场定位如何迎合消费者新的需求、在基于“一城一策”的精准调控下如... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究框架

011-2018年中国商品住宅开发完成投资额（亿元）

2011-2018 年中国商业营业用房开发投资额及增速

【参考文献】：
期刊论文
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[3]基于“互联网+”的我国房地产营销策略探析[J]. 刘运洲.  中国战略新兴产业. 2017(36)
[4]基于消费心理的房地产营销策略分析[J]. 肖凡.  科技与创新. 2016(08)
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[7]试论我国房地产营销策略及创新[J]. 陶大慧.  现代经济信息. 2014(20)
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[9]新型房地产营销策略研究[J]. 罗新林.  财经界(学术版). 2014(18)
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本文编号：3368900