基于风险规避的供应链广告和定价联合决策研究

发布时间：2021-10-19 15:49

　　考虑风险规避因素下研究了二级供应链的广告和定价联合决策问题。运用均值方差和博弈论方法分别分析了集中决策和分散决策下的最优定价策略和广告投放水平,其中对于分散决策下,考虑到制造商和零售商市场权力可能不平等,建立制造商领导的Stackelberg模型和零售商领导的Stackelberg模型。研究发现,供应商和零售商的风险偏好将直接影响定价策略和广告投放决策,其中在分散决策情形下,制造商和零售商风险规避系数对模型最优决策的影响是相同的。最后通过数值算例分析了风险规避系数对三种模型下供应链成员最优决策的影响,并论证了相关结论。 

【文章来源】：综合运输. 2020,42(07)

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

?风险规避对集中决策模型的影响

图1?风险规避对集中决策模型的影响从最后两个图形e,f可以看出随着零售商风险规避系数的增加，零售商和制造商的最优效用也在小范围内缓慢变化。制造商效用随着制造商风险规避系数的增加，呈现快速上升后平稳增长的趋势。综上分析，从而可以看出制造商的风险规避系数对二者最优决策以及最优效用的影响要大于零售商风险规避系数对其的影响。

(1）集中决策模型下，当市场容量满足一定条件时，零售商的零售价，本地广告投入以及制造商批发价和全国广告投入均是制造商风险规避系数的减函数；零售商的最优零售价、本地广告投入以及全国广告投入均是零售商风险规避系数的减函数，但制造商的最优批发价却是其增函数。(2）供应链中无论制造商或者零售商占据领导地位，制造商最优批发价格和全国广告投入以及零售商决策的最优零售价均随着制造商风险规避系数的增加而降低。相反，随着零售商风险规避系数的增加，制造商最优批发价格和全国广告投入越大，零售商决策的最优产品零售价格以及本地广告投入却越小。

【参考文献】：
期刊论文
[1]区块链技术影响下供应链的风险规避研究[J]. 闫妍,张锦.  综合运输. 2018(06)
[2]风险厌恶下基于产品生命周期的供应链定价策略[J]. 庞卫宏,陈卫华,李凯,苑红涛.  东北大学学报(自然科学版). 2018(05)
[3]促销和定价影响需求下供应链的收益共享契约[J]. 代建生.  管理学报. 2018(05)
[4]Research on Advertising and Pricing in E-Supply Chain Under Different Dominant Modes[J]. Yuyan WANG,Zhaoqing YU.  Journal of Systems Science and Information. 2018(01)
[5]风险规避型零售商双渠道供应链定价策略研究[J]. 方青,任亮,张子刚,邵嫄.  预测. 2018(01)
[6]基于决策者风险偏好特性的供应链竞合策略研究[J]. 叶飞,林强,郑银粉.  运筹与管理. 2017(05)
[7]风险中性零售商的合作广告策略与订货模型[J]. 江磊,石化国,陈薇.  数学的实践与认识. 2017(03)
[8]不同风险偏好下双渠道供应链定价决策[J]. 许民利,聂晓哲,简惠云.  控制与决策. 2016(01)
[9]风险规避销售商促销下基于收益共享契约的协调模型[J]. 代建生.  系统管理学报. 2014(06)
[10]供应链广告与定价联合决策模型研究[J]. 周名阳,林杰,袁玥赟.  软科学. 2014(07)

硕士论文
[1]基于损失规避的供应链合作广告和订货策略研究[D]. 伍斌.中南大学 2013



本文编号：3445164