A房地产公司H项目营销策略研究

发布时间：2023-04-29 04:45

　　当今,房地产已成为我国经济发展的重要支柱产业,随着国家对房地产行业宏观调控力度的加强,历经二十多年黄金发展期的房地产企业面临着新一轮的挑战。房地产行业规范日渐成熟,消费者对房地产的过热需求也逐渐回归理性,对房屋的质量、居住环境等要求逐步提升,在此市场环境的影响下,房地产企业营销策略水平的提升就显得尤为重要。本文以A房地产公司H项目为研究对象,结合国内外市场营销组合的理论和文献,运用文献研究法、实地调研和访谈法、统计分析法等研究方法,对A房地产公司H项目当前面临的宏观及微观环境进行分析,针对H项目现有营销策略中存在的产品设计不合理、网络渠道形同虚设、定价缺乏灵活性、促销活动缺乏新意等诸多问题,分别从产品、渠道、价格、促销四个营销策略方面提出A公司H项目营销策略改进。旨在通过本文的研究,能够帮助A房地产公司得以应对复杂多变的市场环境,改善现行H项目营销策略,提升该公司商品房购买率,提高公司商品房销售额,实现公司可持续发展,同时也为其他房地产企业在营销策略方面提供借鉴和参考。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景及意义
    第二节 研究目的和研究内容
    第三节 研究方法和技术路线
第二章 相关文献和理论综述
    第一节 房地产营销相关文献综述
    第二节 本文理论基础一营销组合理论
第三章 A公司H项目营销环境分析
    第一节 宏观环境分析
    第二节 微观环境分析
第四章 A公司H项目营销策略现状分析
    第一节 A公司H项目简介
    第二节 H项目营销策略现状分析
第五章 A公司H项目营销策略存在的问题分析
    第一节 产品策略问题
    第二节 渠道策略问题
    第三节 价格策略问题
    第四节 促销策略问题
第六章 A公司H项目营销策略改进
    第一节 塑造产品品牌
    第二节 提升产品品质
    第三节 全方位多渠道营销
    第四节 优化定价策略
    第五节 全面提升促销水平
第七章 结论与展望
    第一节 结论
    第二节 不足之处与研究展望
参考文献
附录
致谢
个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况



本文编号：3805191