互联网时代房地产项目视觉创意设计研究

发布时间：2024-03-20 23:23

　　近些年,房地产行业快速发展,在激烈的市场竞争中,房地产企业为了快速抢占市场,获得更多客户,提高销售成交率,通过采用大量的印刷广告、户外广告等方式来进行推广营销,但广告宣传效果与商家的投资力度却难以成正比。显然,房地产传统媒体广告已经跟不上时代的节奏,满足不了房地产企业推广的需求,这种情况开始困扰着房地产商。因此,房地产行业需要对传统的媒体广告进行突破与创新。此外,疫情的爆发对国内的各行各业产生了几乎灾难性的影响,为做好疫情防控工作,各企业响应国家疫情防控政策,实施了一系列举措。其中,房地产企业关闭售楼处,延迟复工,人们响应政府号召,“宅”在家中,不外出,这使得房地产企业实体销售无法开展,导致房地产企业销售成交率断崖式下跌,整个房地产行业陷入了危机,进入了萧条期。此时,一些房地产企业把目光转向互联网,尝试线上营销。其中恒大率先成为了转向线上营销的头号房企,并在短时间内收获了亮眼的成绩。本文分析了房地产企业通过互联网进行项目的推广与营销所取得的成效,及疫情之下房地产企业推出的互联网创意视觉广告,来引起房地产行业对互联网技术和互联网营销策略的重视。文章以项目荣锦十字街为例,将探析互联网时代房...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.12019-2020.1广告投放刊列花费增幅趋势图片来源:公开资料整理

随着时代的发展,房地产广告也而随着媒介、科技、审美、社会、生活方式的变化而变化,渐渐地,传统的广告形式日益式微。互联网广告逐渐兴起,并逐渐成为重要的广告宣传渠道,将一切更紧密的联系在一起,致使原先的传统媒体广告黯然失色。随着互联网的发展,设计师们将视觉审美的主要特征及表现形式与互....

图2.22020.01分媒体广告刊列同比增速图片来源:公开资料整理

图2.1显示,2019年2月广告投放刊列花费下降幅度最大达到18.3%。之后,广告投放刊列花费下降幅度虽然有所放缓,但从整体上来看,企业对刊例广告投放的下降幅度依然较大。到了去年1月,广告投放刊例花费下滑到5.6%,我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势,其中房地产企业更是如此。从....

图2.32015-2020年中国广告市场规模及增速图片来源:公开资料整理

在疫情严峻的情况下,“足不逾户”成为了人们的真实写照。房地产企业线上营销成就了销售的“足不逾户”,通过抖音直播、视频广告等形式,宣传介绍项目具体信息。使客户能够可以正常了解项目信息,为客户提供更好的线上看房体验;对房企来说,线上营销受众更多,有助于积攒客源,降低线下冲击带来的影响....

图2.42010-2019年互联网广告市场规模图片来源:公开资料整理

图2.32015-2020年中国广告市场规模及增速图片来源:公开资料整理从图2.3、2.4得知,互联网广告投放的市场规模逐年递增,线下广告市场规模和增速在不断下降,虽然2010-2019年我国互联网广告市场增速放缓,但呈现上升态势,在互联网广告投放的各行业中,我国房地产企业投放....

本文编号：3933459