信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究

发布时间：2018-03-29 05:29

  本文选题：相似情境　切入点：仿冒品　出处：《软科学》2015年05期

【摘要】：从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。
[Abstract]:From the perspective of information perception situation, this paper probes into the motivation and mechanism of consumer counterfeit purchase behavior, and further discusses the regulating effect of herding effect and brand salience. The results show that: for products with high brand significance, Through the complete intermediary effect of product attitude and quality perception, perception of similar situation positively affects consumers' purchase intention of counterfeit goods, and its effect is enhanced under the regulation of herding effect, while for products with low brand significance, The effect of perceived similarity on the purchase intention of counterfeit goods is not significant.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71072059、70832004) 上海市曙光人才计划项目(13SG16)
【分类号】：F713.55;F203

【参考文献】

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【共引文献】

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