城市型旅游目的地品牌性别气质：量表开发与实证检验

发布时间：2020-12-13 05:31

　　与消费品品牌一样,城市型旅游目的地品牌同样具有性别气质,但学术界尚未对此进行实证研究。文章基于两项实证研究考察城市型旅游目的地品牌的性别气质。研究一以学生为被调研者,以北京、西安、厦门和广州4城市为研究对象,开发了城市型旅游目的地品牌性别气质的测量量表,发现北京和西安是男性化的城市,杭州和厦门是女性化的城市。研究二在研究一的基础上,以真实游客为被调研者,以南京、成都、武汉和郑州4城市为研究对象,证实南京和成都是女性化的城市,武汉和郑州是男性化的城市,从而进一步验证了研究一的结论。文章开发了测量目的地品牌性别的量表,该量表具有理想的信度和效度,而且具有良好的应用性。最后,文章为旅游目的地利用品牌性别气质进行营销提供了针对性的管理建议,并对未来研究方向进行了展望。 

【文章来源】：旅游学刊. 2020年01期 北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
引言
1 文献综述
    1.1 品牌个性的内涵及维度
    1.2 品牌个性的性别气质
    1.3 旅游目的地品牌个性
    1.4 文献述评
2 测项发展及问卷设计
3 研究一
    3.1 研究对象选取
    3.2 数据收集及样本
    3.3 探索性因子分析
    3.4 验证性因子分析
    3.5 信度分析
    3.6 游客特征对目的地品牌性别气质影响的差异分析
    3.7 量表应用
4 研究二
    4.1 研究对象选取
    4.2 数据收集及样本
    4.3 验证性因子分析
    4.4 量表应用
5 结论及管理启示
    5.1 研究结论
    5.2 管理启示
6 研究不足及展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角[J]. 高静,焦勇兵.  旅游学刊. 2014(03)
[2]旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识[J]. 白凯,胡宪洋.  旅游学刊. 2013(04)
[3]旅游目的地形象、定位及品牌化:概念辨析与关系模型[J]. 高静.  旅游学刊. 2009(02)
[4]品牌个性维度的本土化研究[J]. 黄胜兵,卢泰宏.  南开管理评论. 2003(01)
[5]大学生性别角色量表(CSRI)的编制[J]. 钱铭怡,张光健,罗珊红,张莘.  心理学报. 2000(01)

硕士论文
[1]旅游目的地品牌个性、游客自我概念与游客行为倾向的关系研究[D]. 叶燕芳.华南理工大学 2012
[2]大五人格量表（BFI）的初步修订[D]. 朱小佳.扬州大学 2012



本文编号：2913992