当前我国城市营销问题及对策研究

发布时间：2021-01-12 03:11

　　随着经济全球化与城市化的高速发展,城市发展步伐日益加快的同时也面临着日益激烈的竞争。如何更好的提升城市自身竞争力,以及如何更好的吸引投资、人才、游客等,是当前各国城市积极探索和思考的问题。城市形象的塑造、城市品牌的建立成为提升城市知名度、美誉度的关键所在。城市营销就是利用现代专业化的理念,帮助城市找准品牌核心,科学地塑造城市形象,使城市有效提升竞争力的一个战略过程。目前,各国的城市认识到并且都积极地营销自己,但大多缺乏专业、深刻的认识,导致城市营销过程中出现一些问题,如城市定位趋同化、城市营销手段同质化、城市口号单一化、城市定位多变等。因此,当前城市亟需一套科学、专业、有效、可操作的城市营销方法指导实践,深入挖掘城市特色,树立城市品牌,探索一条符合自身特色的营销之路。城市营销活动是当前城市管理中的一项重要内容,它涉及管理学、经济学、企业管理学、市场营销学等多领域内容。城市营销者缺乏科学、正确的理解和指导,城市营销活动就无法达到预期效果,就不能吸引投资者、旅游者,导致城市在当前的竞争中落后,从而无法获得有限的资源,所以城市营销是城市管理者及所有利益相关者共同关心的活动。本文通过阅读和梳理... 

【文章来源】：河北师范大学河北省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
绪论
    （一）选题背景及意义
        1.选题背景
        2.选题意义
    （二）文献综述
        1.国外学者研究
        2.国内研究现状
        3.研究评述
    （三）研究思路和方法
        1.研究思路
        2.研究方法
    （四）创新点与不足之处
        1.创新点
        2.不足之处
一、城市营销概念及相关理论
    （一）城市营销概述
        1.城市营销概念
        2.城市营销的主客体
        3.城市营销战略规划
    （二）相关理论
        1.多中心治理理论
        2.科特勒城市营销理论
        3.城市品牌理论
二、我国城市营销的现状及问题
    （一）城市营销的现状
        1.对城市营销重视度不断提高
        2.城市营销地区差异大
        3.城市营销呈群效益
        4.新媒体营销手段呈主导未来的态势
    （二）城市营销的问题
        1.缺乏完善的营销体制
        2.其他营销主体参与程度低
        3.营销活动盲目模仿,缺乏特色
        4.对新媒体营销手段利用不成熟
三、城市营销过程中出现问题的原因分析
    （一）城市营销理念存在误区
        1.过度重视经济建设
        2.政府工作人员对城市营销概念存在偏差
    （二）城市营销理论滞后
    （三）传统城市管理体制的制约
        1.传统城市管理模式转变困难
        2.管理方式单一、粗放
        3.传统行政组织模式带来的弊端
    （四）非政府组织不发达
        1.非政府组织缺乏独立性
        2.非政府组织自身存在问题
    （五）公众参与缺乏积极性
        1.公民参与观念上存在误区
        2.政府工作不到位,影响公民参与热情
四、国内外城市营销成功经验借鉴和启示
    （一）国外城市营销案例
        1.巴黎：打造欧洲文化之都
        2.纽约：塑造国际商业中心
    （二）国内城市营销案例
        1.北京：突出全国政治中心功能
        2.香港：专业机构打造亚洲国际都会
        3.邯郸：打造成语之乡
    （三）国内外城市营销案例启示
        1.重视城市营销活动
        2.设立专业营销部门
        3.重视城市其他主体参与
        4.从城市品牌分类出发,充分利用营销手段
五、完善我国城市营销的对策措施
    （一）树立正确的营销理念
        1.城市可持续发展理念
        2.坚持以人为本的理念
        3.强化整体战略意识
        4.树立品牌意识
    （二）营销主体多元化,加强各主体间合作
        1.发挥政府在城市营销中的组织、协调作用
        2.引导其他营销主体发挥作用
    （三）根据城市品牌特点,进行分类营销
        1.政治型品牌城市——利用政治资源进行营销
        2.经济型品牌城市——依托企业、产业营销城市
        3.文化型品牌城市——重视文化与商业结合营销城市
        4.地理型品牌城市——突出地理特色营销城市
        5.历史型品牌城市——在历史文化的弘扬传承中营销城市
    （四）利用新媒体营销手段进行城市营销
        1.建立专门网站进行城市营销
        2.借助网络论坛进行城市营销
        3.通过微博渠道进行城市营销
        4.利用微信平台进行城市营销
结论
参考文献
后记
攻读学位期间取得的科研成果



本文编号：2972026