考虑用户体验的双边平台动态定价模型

发布时间：2021-03-10 17:55

　　随着网民数量的增长,以及电子商务的普及,电子商务已经成为企业和个人一种新的交易渠道,电子商务的迅猛发展,使得其对经济和社会影响日益强劲。基于双边市场理论发展起来的电商平台,使电子商务从最开始的工具逐渐过度到经济体,成为国家战略的一部分;同时人们的需求也不仅仅只是对物质层面,而且渐渐上升之体验经济的层面。随着体验经济的到来,电商平台企业纷纷投入布局线下体验店的浪潮中,加速线上线下融合,提升用户体验。目前,用户体验作为移动互联网时代的产物,有关双边市场定价方面的文献还未将用户体验纳入定价模型中,本文通过构建两期动态博弈模型,从完全垄断与双寡头垄断两种情形分析用户体验以及买方预期对双边平台最优定价以及定价策略选择的影响,以便揭示双边平台动态定价机制。研究发现:完全垄断情形:（1）不论买方持有何种预期,仅有两种情形存在均衡解:买方全部保留以及获得低体验的买方部分离开平台。（2）买方持有消极预期时,平台应注重提升用户体验。（3）相比于买方持有消极预期,买方持有积极预期时,完全垄断的平台企业可以获得更多的利润。因此,平台企业更期望买方持有积极预期,可行的情况下让用户了解更多的信息对平台是有利的。（... 

【文章来源】：山西大学山西省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2017年(上)中国电子商务市场交易妮模

考虑用户体验的双边平台动态定价模型００ＥＣ．ＣＮ）监测数据显示，２０１７上半年中国电子商务交易额１３．３５万亿网络零售市场占据重要地位。其中，Ｂ２Ｂ市场交易额９．８万亿元，网络零３．１万亿元。而７家核心平台在Ｂ２Ｂ市场份额占比近六成：京东、天猫占售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商）的７５％。可以天猫、京东以及唯品会等网购服务类平台促进了中国电子商务的快速

研究框架

【参考文献】：
期刊论文
[1]零售企业平台化转型及其双边定价策略研究[J]. 骆品亮,傅联英.  管理科学学报. 2014(10)
[2]双边市场中平台企业搭售行为分析[J]. 张凯,李向阳.  中国管理科学. 2010(03)
[3]基于双边市场的平台企业定价策略研究[J]. 王娜,谭力文.  首都经济贸易大学学报. 2010(02)
[4]具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究[J]. 胥莉,陈宏民,潘小军.  管理科学学报. 2009(05)
[5]具有双边市场特征的电视媒体平台竞争模型[J]. 程贵孙,陈宏民.  系统管理学报. 2009(01)
[6]具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究[J]. 朱振中,吕廷杰.  管理科学学报. 2007(06)



本文编号：3075040