网络论坛有影响力用户的效率评价 ——基于DEA超效率模型

发布时间：2021-06-16 21:37

　　在互联网高度发达的今天,报纸、电视、广播等传统媒体的地位与日俱下,而具有实时性、便捷性、低成本、低门槛的网络媒体非常活跃。网络论坛作为网络媒体的重要载体,是具有相似兴趣的人群的聚合地,融合了新闻传播、信息推广、互动娱乐、在线社交等功能,是人们与现实社会连接的重要途径。同时也为企业提供了潜在机会,企业借由网络论坛上的网络广告形式进行产品和品牌推广,扩大品牌的认知度和影响力。基于传统媒体的“硬广”常常不为人们所动,“软广”则更易于吸引消费者的猎奇心理和信任程度。影响“软广”效用的重要因素之一,就是“发言人”的选取,即有影响力用户。这些网络论坛有影响力用户的影响能力千差万别,但由于缺少科学决策依据,许多有影响力用户凭借个人偏好,肓目追求发帖数或粉丝数,难以对自身效率状态形成综合认知,衡量产出结果。如何对这一群体进行效率的评价,并提出参考性的改进建议,是本文的研究方向。本文的创新点有以下三个方面。第一,本研究将广告学理论——源特征理论应用于网络论坛环境。源特征理论（Source Factors）是哈佛大学社会心理学教授Herbert C.Kelman于1958年提出,从一级指标可信力（Cred... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

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【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
[1]基于用户行为网络的微博意见领袖挖掘算法[J]. 吴岘辉,张晖,赵旭剑,李波,杨春明.  计算机应用研究. 2015(09)
[2]内容重要还是形式重要——企业在线分享视频广告的分享扩散研究[J]. 廖以臣,翟沁丽,严思怡.  中国地质大学学报(社会科学版). 2015(02)
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[4]基于共同主题群的用户影响力评估研究[J]. 孙煜哲,段磊.  四川大学学报(自然科学版). 2014(01)
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博士论文
[1]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012

硕士论文
[1]基于数据包络分析法的供应商评价研究[D]. 胡金霞.深圳大学 2017



本文编号：3233834