自建VS.并购:物流一体化竞争下的电商平台演化博弈

发布时间：2022-01-15 19:10

　　在竞争环境下,各大电商平台相继以自建或并购方式完成了自营物流系统的建设。文章立足于电商平台的物流一体化建设实践,以自建和并购作为电商平台构建物流体系的备选策略,首先采用逆序归纳法分别求得了两平台在均采取物流自建方案、均采取物流并购方案及一方采取物流自建方案而另一方采取物流并购方案时的均衡利润;然后,基于演化博弈理论,对不同均衡点的稳定性进行了分析;最后,得出了四种不同的演化稳定均衡结果。结果表明:（1）如果物流自建投入明显低于物流并购投入,且买家需求对竞争对手的物流服务不敏感时,两平台均将物流自建作为占优方案,从而双方的演化博弈将形成唯一的混同均衡——（物流自建,物流自建）。（2）如果物流并购投入明显低于物流自建投入,且买家需求对竞争对手的物流服务不敏感时,两平台均将物流并购作为占优方案,从而双方的演化博弈将形成唯一的混同均衡——（物流并购,物流并购）。（3）如果两种物流一体化方案的前期固定投入差异较小,且后期运营支出对物流服务水平不敏感,买家需求对对方平台的物流服务敏感时,两平台均无占优策略,而是采取与对手方案相同的物流一体化策略,使得双方的演化博弈形成两个混同均衡——（物流自建,物... 

【文章来源】：中国管理科学. 2020,28(04)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

τ,φ>0时的演化博弈相位图

命题2:当τ,φ<0时,系统有(1,1),(0,0),(1,0),(0,1)等4个纯策略均衡点。此时,两平台均视物流并购为占优方案,从而双方博弈只可能在混同均衡点(0,0)实现演化稳定均衡。对应的演化博弈相位图如图2所示。管理启示(τ=πII-πoI<0,φ=πIo-πoo<0):如果两平台选择相同的物流一体化方案时易形成对称的物流服务均衡,选择不同的物流一体化方案时易形成非对称的物流服务均衡,且平台的买家商品需求(d i e x )对对方平台的物流服务(s i -e y )缺乏弹性(不敏感,即βi偏小)时,则相对于不同物流一体化方案下的物流服务(s i e Ι ,s i -e o )差异对平台商品需求和利润造成的较小影响,如果平台在物流并购方案上的前期投入(co)和后期运营成本(k i o (s i e o )2/2)明显低于物流自建方案的前期投入(cI)和后期运营支出(k i Ι (s i e Ι )2/2),那么平台的物流一体化方案应选择物流并购。

命题3:当τ>0>φ时,系统有(1,1),(0,0),(1,0),(0,1)等4个纯策略均衡点和1个混合策略均衡点(φ/(φ-τ),φ/(φ-τ))。此时,两平台均无占优策略,而是紧随对方采取相同的物流一体化方案,双方博弈在混同均衡点(1,1)和(0,0)均可能实现演化稳定均衡。对应的演化博弈相位图如图3所示(取φ/(φ-τ)=0.6)。管理启示(τ=πII-πoI>0>φ=πIo-πoo):如果两平台选择相同的物流一体化方案时易形成对称的物流服务均衡,选择不同的物流一体化方案时易形成非对称的物流服务均衡,当两种物流一体化方案的前期固定投入(cI,co)相似以及后期运营成本(k i x (s i e x )2/2,k i y (s i -e y )2/2)对物流服务水平(s i e x ,s i -e y )不敏感(k i Ι ,k i o 偏小),且买家的商品需求(d i e x )对对方平台的物流服务(s i -e y )敏感(βi偏大,如趋近于1)时,若平台选择不同于对方平台的物流一体化方案,如果对方采取明显高于己方平台的物流服务水平,对方平台就会吸引更多的己方买家。因此,为了防止两平台间的差异化物流服务竞争造成的买家流失和利润损失,应选择与对方平台相同的物流一体化方案。

【参考文献】：
期刊论文
[1]电商产业链纵向结构的演化路径研究[J]. 夏德建,王勇.  统计与信息论坛. 2018(06)
[2]双边平台兼并策略下的定价问题分析[J]. 刘维奇,张苏.  中国管理科学. 2017(05)
[3]用户部分多归属条件下双边市场平台纵向一体化策略[J]. 王小芳,纪汉霖.  系统工程. 2011(03)
[4]具有网络外部性特征的企业兼并模式选择[J]. 程贵孙,陈宏民,孙武军.  中国管理科学. 2006(05)

博士论文
[1]电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D]. 王法涛.北京邮电大学 2014



本文编号：3591166