A房地产企业微博营销策略存在的问题及改善研究

发布时间：2024-06-06 03:46

　　微博在我国的应用兴起于2010年,而微博营销的诞生则在2011年,也就是说,2011年是微博营销的爆发年,于是,中国各大门户网站都大力发展微博,微博已经成为网民重要的沟通、交流、互动平台,为此,微博也成为企业在网络上招揽大量潜力客户的重要工具。本文选取江西省内一家经营多年的A房地产企业作为样本,对房地产微博营销的现状及存在的问题进行梳理和总结,结合实际的案例分析,提出了针对性的房地产微博营销的改善应对策略。微博,成为开发商一个很好的开发潜在客户平台,也成为开发商一个很好的为企业品牌作宣传推广的平台,尤其对中小型规模的房地产公司,效果更为突出,通过与读者之间的互动,达到项目产品和品牌营销的目的,在对A房地产企业的微博营销做系统调研分析后,发现多数房地产公司缺乏微博营销意识,仅仅将微博作为传统营销的一个辅助工具。中小型房地产企业不够重视,比较盲目地发布内容,形式和内容缺乏创新,缺乏专业的团队对企业微博进行有效的监控,目标不明确,缺乏与读者的互动环节,盲目地组织有奖转发活动,期望值太高等等。中小型房地产企业试图通过微博活动短时间达到预期目标,但微博营销应该作为企业的战略营销手段,是一个长期的...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1微博营销的传播特性究现状的兴起始于2009年8月，当时，新浪公司提出了微博，并荣幸地成为了中国第一家推行微博的门户网站，

图1-2微博营销2014-2016年营收结构从图1-2我们可以看出微博的营收一直是稳步增长，保持着一个持续增长态，同比情况下，增长幅度显著提高，更加证明了微博在不断地商业化的事实。博的市场仍然可以开发，一直具有潜力，而营收主要来源为广告和营销收入，

图2-1用户对于微博内容的选择图2-1所示，趣味性的内容非常吸引微博粉丝的关注，所以企业需化、多样化，认真设计企业微博的内容，致力于增加粉丝的兴趣，企业需要的优质粉丝、忠实粉丝、潜在客户。

图2-2淘宝用户的微博营销推广产品和服务的成功案例这个淘宝卖家11月12日这一天推出限时秒杀活动，引发了众人追捧，转发818次，评论139条，这就是对新产品和服务最好的推广，企业想在短时间内广企业的新产品和服务，微博则是帮助企业实现这个目标的平台，能够迅速传

本文编号：3990258