CZ航空公司营销能力提升研究

发布时间：2025-02-08 17:34

　　近年来,CZ航空公司的货运业务量出现了下滑的趋势,客户流失的现状逐步加剧,公司在经营发展中进入了瓶颈期,随着行业竞争的日益激烈,市场开发成本逐渐扩大,国内外的经济发展速度对物流要求越来越高,这些都让物流企业的发展充满了机遇和挑战。CZ航空公司应当采取更为之有效的营销能力对策,从而扭转当前被动的局面。本文基于营销能力分析以及层次分析理论,以CZ航空公司当前的企业发展现状为参考,结合对其当前外部市场环境展开了剖析,同时又对公司内部资源也进行了系统的分析,并进一步找出该公司营销能力存在的问题及原因,提出相应的战略优化调整方案,为案例公司获得更具市场竞争力的地位指明方向。具体而言,本文首先,概述了研究背景、研究意义、研究目的、研究思路及方法。其次,在概述相关理论和概念的基础上,对CZ航空公司这一案例,全面对其所处的内外部环境以及SWOT分析,并通过分析影响案例公司的营销能力的因素,设计全方位评价营销能力的体系。然后,对这一体系进行详解计算,评价出CZ航空公司营销能力的现状。最终,根据分析的结果提出营销能力的对策。本文主要结合了调查问卷法、层次分析法以及综合评判法对案例公司的营销能力进行评价,对企...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.2竞争五力模型

广西大学工商管理硕士学位论文CZ航空公司营销能力提升研究8的关系。各方面宏观环境涉及到的具体影响因素详见下表。表2.1宏观环境各因素内容整体而言，PEST分析能够揭示出企业所处的宏观环境的状况，让管理者能够了解与之相关的因素，在此基础上准确的把握机会，采用具有针对性的解决方法与实....

图3-2国内航空冷链货物品类和货量占比

广西大学工商管理硕士学位论文CZ航空公司营销能力提升研究12有大幅增长，具体为329万吨。从航空冷链运输的商品方面看，其中主要是生鲜、果蔬、医药、鲜切花等，各自占比分别为12%、36%、41%、11%。从中能够发现，在航空冷链运输中，占比最高的医药，并且仍然呈现进一步增加的趋势。....

图3-32015-2018年CZ航空公司业务增长报告单位：亿元（资料来源：业务调研报告）

广西大学工商管理硕士学位论文CZ航空公司营销能力提升研究13图3-32015-2018年CZ航空公司业务增长报告单位：亿元（资料来源：业务调研报告）见上图3-3，对于CZ航空公司来讲，电子商务的引进促进其工作效率和国际知名度的提高。自从该公司推出电商平台后，不但能够做到自主品牌选....

图3-4公司员工学历分布情况

广西大学工商管理硕士学位论文CZ航空公司营销能力提升研究14加上案例公司的相关资料，从人力资源、信息系统、组织管理等方面着手，对CZ航空公司内部环境予以分析。（1）人力资源在如今的知识经济时代中，人力资源是任何一个组织健康发展的重要基矗CZ航空公司拥有明确市场定位、完善化的薪酬资....

本文编号：4031727