媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研

发布时间：2017-07-01 05:09

  本文关键词：媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文是基于媒介融合背景下对地产广告的营销策略与实施路径进行的研究,主要探讨了在媒介融合背景下地产广告的适应性创新营销模式及运作流程。目前,地产广告市场竞争激烈,传统型的地产广告发展模式难以在市场竞争中脱颖而出,因此地产广告亟需寻求新的发展空间。随着媒介技术的发展以及媒介融合时代的到来,一些地产广告营销策略与实施路径的创新发展模式逐渐涌现,这是时代发展的结果。因此,对地产广告的适应性营销模式及相应的实施路径的探讨就显得尤其重要。为了改变我国地产广告发展目前所处的徘徊、迷茫的现状,本文提出了把地产广告的大众媒体营销与数字化新媒体营销相融合的应对策略：主要是通过对地产广告的营销理论和地产广告的实践应用研究来实现。通过这些研究和分析表明,大众媒体与数字新媒体的融合是改变我国地产广告发展现状的突破点。大众媒体与数字新媒体相融合的应对策略主要包括：运用数字化新媒体的公关对策解决地产广告面对的问题；利用数字媒体的优势对地产广告进行适应性转型等。把地产广告与数字媒体进行有效整合,创造出适应新形势变化的具有销售力的地产广告。这些营销策略和营销目标的实施路径,主要通过将地产广告导入微信、微博、论坛灌帖等现代数字媒体中并将两者进行整合优化,从而创造出适应时代发展的地产广告营销方式。由于受地域、对象及营销理念差异的影响,本文所提出的观点、思路及具体应用方法难免存在局限性,加上限于作者水平肯定存在诸多不足。希望对我国地产广告发展创新模式的的思考与探究,能促动我国地产广告的理论和实践研究,推动我国地产广告朝着科学正确的轨道前进。
【关键词】：地产广告 媒介融合 营销策略 实施路径
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.23;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究缘起8-9
• 1.2 研究背景9-10
• 1.3 国内外研究现状10-11
• 1.3.1 国外研究现状10-11
• 1.3.2 国内研究现状11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 研究意义及创新点12-14
• 1.5.1 研究意义12-13
• 1.5.2 研究创新13-14
• 第2章 地产广告的现状与问题14-27
• 2.1 地产广告的大众媒体营销现状15-18
• 2.1.1 营销成本大,见效慢15-17
• 2.1.2 营销效果弱,时间长17-18
• 2.2 地产广告的数字化新媒体营销现状18-27
• 2.2.1 营销成本低,效益好18-21
• 2.2.2 传播力广,认知度高21-23
• 2.2.3 针对性强,满足个性化需求23-24
• 2.2.4 精准市场定位,利于整合营销24-27
• 第3章 地产广告在媒介融合背景下的应对策略27-36
• 3.1 打造品牌,定位形象27-28
• 3.2 整合渠道,促进销售28-30
• 3.3 整合资源,同步释放信息30-36
• 3.3.1 信源主体的同步30-32
• 3.3.2 信息内容的整合优化32-34
• 3.3.3 公关的整体思路34-36
• 第4章 地产广告与数字化新媒体融合的具体实施路径36-44
• 4.1 数字化新媒体平台的规划37-40
• 4.1.1 固定栏目与发布频率37-38
• 4.1.2 制造话题以吸引眼球38-40
• 4.2 数字化新媒体平台的内容营销40-41
• 4.2.1 注重推送时间40
• 4.2.2 注重图文结合40-41
• 4.3 数字化新媒体平台的客户维护41-44
• 4.3.1 积累粉丝41-42
• 4.3.2 增加客户黏度42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张鹏;;纸媒困境下广播电视报的生存之道[J];西部广播电视;2014年01期

2 王青;;青海房地产业在区域经济发展中的作用[J];经济研究导刊;2013年36期

3 姜永铭;史闻东;;房地产企业融资外部化研究[J];技术经济与管理研究;2013年06期

4 喻国明;;我国居民媒介接触的环境空间分析——基于天津居民的“媒介接触”的定量考察[J];新闻与写作;2012年11期

5 段送爽;;浅析大学生对公益广告媒介的认识[J];科技传播;2010年20期

6 李红祥;;媒介融合下的新闻实验课程教学改革[J];东南传播;2010年01期

7 齐家璐;;从房地产篇目设置和内容记述引发的思考[J];中国地方志;2009年11期

8 杨海军;;媒介融合:缘起与终极目标[J];传媒;2009年04期

9 李煜;;昆明小高层住宅供盘及消费需求分析[J];昆明冶金高等专科学校学报;2007年02期

10 李增德;;对户外广告媒体崛起的探讨[J];沿海企业与科技;2006年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 曾婷;新媒体环境下中国房地产广告媒体投放研究[D];湖南大学;2014年

2 张之瑾;论政府调控视角下房地产市场的问题与对策[D];华中师范大学;2013年

3 谢建雄;民营中小房地产开发企业管理的优化研究[D];广西大学;2012年

4 吴刚;房地产营销中的媒介活动研究[D];华中科技大学;2011年

5 王丽;济南市商品住宅产品结构演变研究[D];山东师范大学;2010年

6 张元圆;媒介融合背景下广告效果研究[D];湖南大学;2010年

7 江莹;户外情景广告的视觉传达研究[D];苏州大学;2010年

8 夏江南;媒介融合背景下广告公司经营模式研究[D];湖南大学;2009年

9 郭欣;房地产开发企业信息化研究[D];华中师范大学;2009年

10 陈建敏;我国房地产营销策划研究[D];山东大学;2008年

  本文关键词：媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：504657